Nasıl SEO Uzmanı Olunur?
Bu yazı size tam olarak nasıl SEO uzmanı olunur sorusuna cevap olacak.
- Öğrenme yolları
- SEO yenilikleri
- Yardımcı kaynaklar
- Çok daha fazlası..
SEO’da acemilikten ustalığa geçmek istiyorsanız, bu rehbber tam size göre.
Başlayalım.
SEO Uzmanı Kimdir?
SEO uzmanı ("SEO danışmanı" olarak da bilinir), daha yüksek arama motoru sıralamaları elde etmek için web sitelerini optimize eden kişidir.
Başka bir deyişle:
SEO uzmanı, arama motorlarından nasıl daha fazla trafik alacağını bilen kişidir.
Nasıl SEO Uzmanı Olunur?
SEO uzmanı olmanın en yaygın yolları:
- SEO kursuna katılın
- Online SEO sertifikası alın
- Kendi web sitenizi oluşturun
- Web sitelerini optimize ederek pratik yapın
- Bir firmada SEO Uzmanı olarak çalışın
- SEO müşterileri bulun
Bu altı seçeneğin her birinin eğilim tablosu:
| Öğrenme Yöntemi | Öğrenme Hızı | Öğrenme Kolaylığı | Maliyet | Destek | Pratiklik |
|---|---|---|---|---|---|
| SEO Kursu | 4/5 | 5/5 | 2/5 | 3/5 | 1/5 |
| Kendi Siteniz | 4/5 | 2/5 | 4/5 | 1/5 | 5/5 |
| SEO Ajansında Çalışmak | 4/5 | 3/5 | 1/5 | 3/5 | 3/5 |
| SEO Müşterisi Bulun | 3/5 | 2/5 | 2/5 | 1/5 | 5/5 |
| Online Sertifika/Belge | 3/5 | 5/5 | 4/5 | 4/5 | 1/5 |
| Şirket İçi SEO | 5/5 | 3/5 | 1/5 | 4/5 | 3/5 |
Arama motoru optimizasyonu henüz ülkemizde çok yaygın olmadığı için SEO'nun 4 yıllık bir eğitim programı henüz yok. Bunun yerine kurslardan, eğitimlerden ve kendi web siteniz üzerinden öğrenmeniz gerekiyor.
SEO Uzmanı Hangi Özelliklere Sahip Olmalı?
SEO, bir web sitesindeki meta etiketlerini optimize etmekten daha fazlası.
Aslında, en iyi SEO uzmanları, dijital pazarlamanın farklı alanlarında tecrübe edinmiş kişilerdir. Temel SEO çalışmaları başlık etiketi, description optimizasyonu ve benzeri şeyler içerir. Fakat metin yazarlığı, kodlama ve web tasarımı gibi diğer yetenekleri de kapsar.
Bunun yanında, bir SEO uzmanının sahip olması gereken temel özellikler:
- Yüksek hacimli, düşük rekabetli anahtar kelimeler bulma
- Temel HTML bilgisi
- Bir web sayfasına anahtar kelimelerin uygun şekilde yerleştirilmesi
- Orta - ileri düzey metin yazarlığı
- Video ve infografikler gibi görsel içerikte yeterlilik
- Önemli sayfalara bağlantı kurma ve geliştirme
- Teknik SEO'nun sıralamaları nasıl etkilediğini anlama
- Yeni çıkan SEO trendleri ve Google algoritma değişiklikleri hakkında bilgi sahibi olma
Bu yazının geri kalanında, bu özelliklerin her birini daha ayrıntılı anlatacağım.
Arama Motorları Nasıl Çalışır?
Arama motorlarının nasıl çalıştığını bilmek, her SEO uzmanı için önemlidir.
Arama motorları internetteki sayfaları bulmak için arama motoru örümcekleri gönderir. (Gerçek örümcekler değil.😊)
Daha sonra, her sayfanın kodunu tararlar.
Sayfa tarandıktan sonra, sayfa arama motorunun önbelleğe alınmış bir sayfa koleksiyonu olan dizinine eklenir.
Başka bir deyişle: Google araması yaptığınızda, canlı sonuçları göremezsiniz. Bunun yerine, Google size dizininden sayfalar gösterir. Bu nedenle, Google sonuçlarını milisaniyeler içinde almanız sağlanır.
(Not: Google'ın dizininde önbelleğe alınmış 130 trilyondan fazla sayfa var)
Bir kişi arama yaptığında Google, dizininde kişinin sorgusuyla eşleşen sayfaları arar.
Ve bu sayfaları algoritmalarındaki yüzlerce faktöre göre sıralıyorlar.
Arama Motorları Hakkında Bilgi Edineceğiniz Yardımcı Kaynaklar
Arama nasıl çalışır ?: Arama motorlarının nasıl çalıştığına dair çok iyi hazırlanmış video rehber… Direkt olarak ilk kaynak Google'dan.
Google Arama nasıl çalışır ?: Google, Search Console Yardım Merkezi, Google aramaları hakkında derinlemesine cevap bulabilirsiniz.
Muhtemelen merak ediyorsunuz:
Google, Bing ve diğer arama motorları ilk sayfada neyin çıkacağına nasıl karar veriyor?
Önemli Arama Motoru Sıralama Faktörleri
Google, algoritmasında 200'den fazla sıralama faktörü kullanır.
Hepsini öğrenmenize gerek yok 🙂
Aslında bu 200 sıralama faktörünün çoğu, 3 şeyi ölçmenin farklı yolları: alaka düzeyi, yetki ve kalite.
Alaka düzeyi, bir sayfanın birinin aramasıyla ne kadar iyi eşleştiği durumları ifade eder.
Örneğin, Google'da "Deri Ceket" araması yaptığınızı varsayalım.
Google, "Deri Ceket" ile ilgili sayfaları bulmak için dizinini tarayacak.
Ve bunda gerçekten iyiler. Bu nedenle, "Deri Ceket" araması yaptığınızda "Masa Lambası" için hiçbir sonuç görmezsiniz.
Yetki, Google'ın bir sayfadaki içeriğe ne kadar güvendiğidir. Otoriteyi öncelikle bağlantılara göre ölçer. Bir sayfanın onu gösteren ne kadar çok bağlantısı varsa, o sayfa Google'ın gözünde o kadar fazla yetkiye sahip olur.
Kalite, sitenizin çevrimiçi itibarı, içeriğinizin yapısı ve kullanıcıların arama sonuçlarında sitenizle nasıl etkileşime girdiği gibi birkaç farklı faktörlere dayanır.
Sıralama Faktörleri Hakkında Bilgi Edineceğiniz Kaynaklar
SEO Nedir? Nasıl Yapılır: Önemli olarak kabul edilen SEO sıralama faktörlerinin ve SEO hakkında güncellenmiş bilgileri içeren yazım.
SEO Uzmanının Özellikle Bilmesi Gereken Konular: Sitenizin Google'da sıralamasına yardımcı olabilecek "başarı faktörleri" için faydalı bir rehber.
Artık temel bilgilere sahip olduğunuza göre, teknik konuların zamanı geldi.
HTML'in Temellerini Bilin
SEO 'da iyi olmak için kodlama veya iyi bir yazılımcı olmanız gerekiyor mu?
-Hayır.
HTML'in temellerini öğrenmeniz gerekiyor mu?
-Evet.
HTML bilmek neden bu kadar önemli?
Google, sitenizi insanlar gibi görmez. Bunun yerine sitenizin koduna bakar. Eğer bu kodu anlamazsa, sitenizi doğru şekilde optimize etmeniz neredeyse imkansız.
Ayrıca, herhangi bir teknik SEO sorunuyla karşılaştığınızda, ne yapacağınızı bilmeniz gerekir.
En azından HTML'in temellerini bildiğinizde, sitenizi optimize etmek ÇOK daha kolay olacak.
HTML Öğrenmek için Kaynaklar
Introduction to Basic HTML & HTML5: Her dersten sonra sizi harekete geçmeye iten harika bir kılavuz. HTML'yi kolay bir şekilde bu kaynaktan öğrendim.(İngilizce bilenler için tavsiye ediyorum)
HTML Temelleri: MDN'den etkileşimli bir HTML kursu. Temel bilgileri öğrenmek için güzel bir kaynak.
SEO'da Uzmanlaşmak
SEO uzmanı olma konusunda ciddiyseniz, arama motoru optimizasyonu konularını ne kadar iyi anlarsanız, o kadar başarılı olursunuz.
Hemen başlayalım.
Anahtar Kelimeleri Bulma ve Seçme
Anahtar kelime araştırması bir SEO çalışmasının ilk adımı olmalıdır.
Doğru anahtar kelime seçimi yaptığınızda sitenizin, her ay binlerce kişinin aradığı anahtar kelimeler için Google'ın arama sonuçlarının tepesine çıktığını göreceksiniz.
Yanlış anahtar kelime seçiminde sitenizin, Google'ın 5. sayfasının derinliklerine gömüldüğünü görebilirsiniz.
Anahtar kelimeler ciddi anlamda bu kadar önemli.
İçerik Pazarlama
İçerik pazarlaması ile ilgili bir bölüm olmadan hiçbir SEO eğitimi tamamlanamaz. Bunun nedeni, 2023'de harika içerik olmadan sıralama yapmanın neredeyse imkansız olması (siteniz arama motorları için mükemmel şekilde optimize edilmiş olsa bile).
Başlangıç için Moz'dan İçerik Pazarlama Rehberi'ne başlamak için harika bir yer.(İngilizce içerik)
Teknik SEO Optimizasyonu
Teknik SEO, SEO'nun genel olarak en az değer verilen kısımlarından biri ... Hemen hemen her web sitesi teknik SEO önemlidir. Teknik optimizasyon, özellikle binlerce sayfalık büyük web siteleri için (e-ticaret ve haber siteleri gibi) büyük öneme sahiptir.
Küçük bir blog veya 500 bin sayfalık bir markayı yönetseniz de, bu kaynaklar teknik SEO konusunda uzman olmanıza yardımcı olabilir:
- Başlangıç SEO Rehberi, Bölüm 5: Teknik Optimizasyon
- Teknik SEO: Karşılaşılmış sorunlar ve düzeltmeleri
Link Oluşturma
Sayfalar arasında bağlantı kurma SEO'nun BÜYÜK bir parçası. Bu durumun yakın zamanda değişmesi pek olası gözükmüyor. Bu nedenle, herhangi bir SEO uzmanının (teknik SEO veya içerik konusunda uzmanlaşmış biri bile olsa) geri bağlantılar (Backlink) oluşturmada iyi olması gerekir.
Link oluşturma kuralları, stratejileri ve teknikleri hakkında bilgi edinmenizi sağlayacak kaynaklar:
SEO'da Pratik Yapın
Gün boyu SEO hakkında bilgi edinebilirsiniz.
Ancak bir SEO uzmanı olmak istiyorsanız, gerçek SEO çalışmaları yapmanız gerekir.
SEO yeteneklerinizi pratiğe dönüştürmeye gelince, takip edebileceğiniz üç yol var.
Kendi Siteniz Üzerinde Çalışın
Ben SEO'ya böyle başladım.
Ve çoğu insanın 'nasıl SEO uzmanı olunur?' sorusuna bu yolu takip etmesini öneriyorum.
Nedeni ise çok açık:
Kendi web sitenizle çalıştığınızda, değişiklikleri HIZLI yapabilirsiniz.
Başlık etiketini değiştirmenin uygun olup olmadığını sormak için patronunuza whatsapp’tan mesaj atmanıza gerek yok.
Sayfaya görsel eklemek için müşterinizin web tasarımcısına e-posta göndermenize gerek yok.
Değiştirilmesi gereken bir şey gördüğünüzde, değiştirin ve sonuçları kendiniz görün.
Test et → öğren → iyileştir. Kendi web sitenizle çalışmanız, başka birinin web sitesi üzerinde çalışmanıza kıyasla SEO 'yu 10 kat daha hızlı öğrenmenizi sağlar.
Kendi siteniz üzerinde çalıştığınızda, başarılı bir web sitesine (SEO'nun da ötesinde) giden 100'den fazla yol görürsünüz. Tasarım, metin yazarlığı, e-posta listesi oluşturma, sosyal medya, network oluşturma gibi...
Kendi web sitenizi üzerinde çalışmak SEO'yu öğrenmenin tek yolu değil. Ayrıca bu seçenek dışında farklı yolları takip edebilirsiniz ...
Müşteriler Edinin
Bir müşteri sitesiyle SEO konusunda tecrübe edinme fikri riskli gelebilir. Sonuçta: Henüz bir SEO uzmanı değilsiniz, neden birisi size iş versin?
Cevap:
- SEO hakkında bir şeyler okumuş olmanız(Örneğin bu yazı), küçük işletme sahiplerinin %90'ından daha çok bilgiye sahipsiniz demektir.
- SEO çok çalışmaktır. Dolayısıyla, bir müşteri dijital pazarlama hakkında sizden daha fazla bilgi sahibi olsa bile, muhtemelen kendi başına SEO yapmak için zamanı olmaz.
- İlk SEO müşteriniz size hemen hemen çok az ödeme yapar (veya bazı durumlarda, aslında hiçbir şey ödemez). Bunu bir çıraklık evresi olarak düşünün. Bu şekilde, kimse sizden mucizeler gerçekleştirmenizi beklemez veya sizin üzerinizde kimse baskı kuramaz. Fakat emeğinizin karşılığını muhakkak alın.
Bir Yerde Çalışın
Bir dijital reklam ajansı veya özel bir şirkette çalışmak, SEO uzmanı olmanın diğer bir yolu.
Buradaki artı, zaten SEO bilen insanlarla çevrili bir ekiple çalışıyor olmanız. Çalıştığınız firma sizin hızlıca işi öğrenmenize yardımcı olabilir.
Test Et ve Öğren
Tanıdığım en iyi SEO uzmanlarının ortak bir yanı var:
DAİMA test ediyorlar.
Yeri gelmişken, "test etme" insanları alanlarında zirveye çıkaran tek şey olduğunu söyleyebilirim.
Bununla birlikte, SEO test edilmesi zor bir şeydir. Dolayısıyla, SEO denemeleri yapacaksanız, takip etmeniz gereken birkaç temel yol var.
"Yaptığınız Değişiklik Her Zaman Sonuçları Etkilemez"
Google, algoritmalarını sürekli olarak değiştiriyor. Aslında Google'a göre, algoritmada her yıl yaklaşık 3.000 değişiklik yapılıyor.
Google Analytics organik trafik raporumun bu ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, organik trafiğinizdeki değişiklikler sitenize dokunmamış olsanız bile her zaman oluyor.
SEO'ya ilk başladığım zamanlarda, sıralamadaki bir artışın (veya düşüşün) kendi yaptığım bir değişiklikten kaynaklandığını sanıyordum.
Örneğin, bir sayfaya birkaç anahtar kelime ekledik diyelim. Sıralamanın # 7'den # 5'e çıktığını gördük. Bu durumda anahtar kelimenin artışa neden olduğunu varsayalım.
Olabilir. Ancak aynı zamanda bu yükselme işini yapan Google'ın algoritması da olabilir.
Peki, yaptığımız değişikliğin bir etki yapıp yapmadığını nasıl anlarız?
Büyük ve Tutarlı Sonuçları Arayın
Aldığınız geri dönüş oranı ne kadar büyükse, yaptığınız değişikliğin buna neden olma olasılığı o kadar yüksektir.
Tekrar bir örnekle açıklayacağım…
Sitemdeki bu sayfanın 30 günlük dönemdeki organik trafik istatistiklerine bakın: Sayfaya hiç dokunmadım. Ancak, bir ay boyunca oldukça az artış ve düşüş olduğunu görebilirsiniz.
Gördüğünüz değişiklik buysa, muhtemelen Google'ın neden olduğu normal dalgalanmalardır.
Google'ın algoritmasında büyük bir değişiklik yapması mümkün mü? Evet. Ancak, yaptığımız değişikliğin trafiğin artmasına neden olması çok daha olası.
Emin olmak istiyorsanız, aynı değişikliği farklı sayfalarınızda deneyin. Hepsi aynı şekilde tepki verirse, yaptığınız şeyin yükselişi desteklediğinden emin olabilirsiniz.
Test Edebileceğiniz Şeyler
Teorik olarak, hemen hemen her şeyi test edebilirsiniz.
Ancak, denemesi nispeten kolay bazı SEO çalışmaları şunlar:
- Başlık etiketleri (anahtar kelime optimizasyonu)
- İçerik oluşturma (nasıl yapılır gönderileri)
- İçerik uzunlukları
- İç bağlantılar (Link Building)
- Dış bağlantılar (Backlink)
- Daha fazla şey test etmek istiyorsanız, farklı backlink stratejileri, arama araçları ve sosyal medya tanıtımlarını deneyebilirsiniz.
Gelişmiş SEO Stratejileri Uygulayın
Artık SEO çalışmamızı bir sonraki seviyeye taşımanın zamanı geldi.
"SEO Uzmanı" olarak kabul edilmek istiyorsanız, bu bölümde ele alacağım konuları mutlaka öğrenmelisiniz.
SEO konusunda dünyanın önde gelen SEOcusu olmanıza gerek yok. Ama en azından bir Hreflang etiketinin ne olduğunu bilmelisiniz.
Gelişmiş SEO araçları hakkında daha fazla bilgi ve kaynakları hakkında bilgi sahibi olmak istiyorsanız devam edelim.
Analytics
"Analytics" dediğimde, çoğunlukla Google Analytics'ten bahsediyor olacağım.
Analytics'i anlamak iki ana nedenden dolayı önemli:
1.Analytics, bir SEO çalışmasının başarısını ölçmeyi sağlayan bir araçtır. 2.Analytics, başka bir yol bulmanın imkansız olduğu SEO fırsatlarını bulmanıza yardımcı olabilir.
Size yardımcı olacağına inandığım birkaç kaynak:
SEO Denetimleri
Mükemmel bir dünyada, neredeyse mükemmel şekilde optimize edilmiş sitelerle çalışırsınız. Üst sıralara çıkmak için sadece sihirli bir dokunuş yeterlidir.
Ama biz mükemmel bir d ünyada yaşamıyoruz 🙂
Gerçek dünyada, kendinizi yinelenen içerik, Google cezaları, korkunç UX ve daha pek çok şeyle savaşırken bulursunuz.
SEO denetimi çok önemli, bir sitenin SEO çalışmalarını sistemli şekilde kategorize etmenize yardımcı olur.
Kullanıcı Deneyimi
Kullanıcı Deneyimi doğrudan bir sıralama sinyali midir?
Hayır.
Ancak kullanıcı deneyimi, SEO'yu dolaylı olarak büyük bir şekilde etkiler.
Örneğin, sitenizin kullanımının zor olduğunu varsayalım. Google’da arama yapanlar kullanışsız sitenizi terk ederek arama sonuçlarına geri dönecek ve bu durum sıralamanıza zarar verir.
SEO Araçları
SEO uzmanı olmak istiyorsanız, araçları nasıl kullanacağınızı bilmeniz gerekiyor.
SEO araçlarıyla ilgili deneyim o kadar önemlidir ki çoğu SEO uzmanı iş ilanı, "SEO araçlarıyla ilgili deneyimi" bir gereklilik olarak ister:
Yerel SEO
SEO ajansı kurmayı (veya belirli bir bölgede çalışmayı) planlıyorsanız, yerel SEO gününüzün büyük bir bölümünü alacak. Bunun nedeni, SEO müşterilerinin büyük çoğunluğunun diş hekimleri ve avukatlar gibi yerel işletmelerden oluşuyor olması.
Rakip Analizi
Rakibinizin trafiğini nasıl elde ettiğini öğrenme. Rakipleriniz için en çok işe yarayan içeriği ve bağlantıların NEREDEN geldiklerini inceleme diyebiliriz.
SEO Site Kontrolü
Bir başlık etiketinin nasıl optimize edileceğini bilmek önemli ve kolaydır. Ama bir e-ticaret sitesinde 80.000 başlık etiketini nasıl optimize edersiniz?
Siteyi kontrol etme olayı burada devreye giriyor.
SEO'yu ölçeklendirmek zor olabilir.
Site kontrolü ve denetimi bir SEO uzmanının işinin büyük bir parçasıdır. Bir sistem olmadan, her yeni projede işlerinize sıfırdan başlamanız gerekebilir.
İçerik Yönetimi
Blog yazısı için: konu, anahtar kelime araştırması, yazma, taslak oluşturma, düzenleme ve tasarım için bir altyapıya ihtiyacınız var.
Yüksek kaliteli içerik oluşturmak için tekrarlanabilir bir sistem takip etmeniz gerekiyor:
- Kullanıcıların aradığı anahtar kelimeleri bulun.
- Anahtar kelimeleri arama hacmine göre sıralayın. Listeyi Excel'e indirin.
- Anahtar kelime zorluğu 30 veya daha fazla olan anahtar kelimeleri atın.
- İçeriği SEO için optimize edin.
Yeni Çıkan Trendleri Takipte Kalın
SEO endüstrisi HER ZAMAN değişiyor.
Sürekli öğrenilecek yeni şeyler ortaya çıktığı için, sektörünüzde üst sıralarda kalmak istiyorsanız, yeni çıkan bu 5 SEO trendine göz atmanızı tavsiye ederim.
SESLİ ARAMA
Bu grafik 2023 yılına ait size sesli aramanın gelişimi hakkında bilmeniz gereken hemen hemen her şeyi gösterir:
Gördüğünüz gibi, sesli arama sayısı ÇOK hızlı şekilde artış gösteriyor.
Aslında, sesli arama optimizasyonunun günümüz SEO Uzmanlarının sahip olması gereken en önemli yeteneklerden biri.
Fakat sesli aramaya başlamak için biraz erken safhadayız. Çünkü henüz, sesli aramaları nasıl optimize etmeniz gerektiği %100 net değil.
Video SEO
Videonun SEO için ne kadar önemli olduğu ve şu anda patlama yaşadığı artık sır değil.
Cision raporuna göre, 2024 yılına kadar tüm trafiğin %82'si video olacak.
Google Lens
Google kısa süre önce Google Lens'in 1 milyar nesneyi tanımlayabileceğini bildirdi.
Google Lens artık bir milyardan fazla nesneyi tanımlayabiliyor. (Yapay zeka sayesinde)
Yapay zeka geliştikçe, görsel arama daha da iyi hale gelecek.
"Anahtar kelime" bir kedi resmi olduğunda bir sayfayı nasıl optimize edersiniz? Kim bilir. Ancak, göz önünde bulundurulması gereken yeni bir trend.
Öne Çıkan Snippet Optimizasyonu
SEMRush'tan alınan en son verilere göre, Arama motoru sonuç sayflarının yaklaşık %13'ünde Öne Çıkan Snippetler var.
Bu durum çoğu web sitesi için BÜYÜK bir fırsat. Öne Çıkan Snippet'ler çok fazla dikkat çekiyor ve arama sonuçlarında en üst sıralarda bulunuyor.
Kullanıcı İhtiyaçları
Kullanıcının istediği şey, aslında çok basit Google araması yaptığında anında ulaşmak istediği şeydir.
Bilgi mi istiyorlar? Yoksa bir şeyi satın almak mı?
İçeriğinizi kullanıcıların gözünden bakarak oluşturduğunuzda, sıralamada yükselmeniz o kadar kolay olur.
Sonuç
Umarım bu yazı size "nasıl SEO uzmanı olunur?" sorusuna cevap bulmanıza yardımcı olmuştur.
Şimdi size sormak istediğim birkaç soru var:
Hangi SEO alanında uzmanlaşmak istiyorsunuz?