Teknik SEO: Kapsamlı Rehber

Bu makale, teknik SEO için hazırlanmış en kapsamlı rehber.

Bu rehber sayesinde aşağıdakiler hakkında her şeyi öğreneceksiniz:

• Tarama ve dizine ekleme
• XML site haritaları
• Yinelenen içerik
• Yapılandırılmış veriler
• Hreflang

Çok daha fazlası..

Bu nedenle, teknik SEO çalışmalarınızın doğru şekilde optimize edildiğinden emin olmak istiyorsanız, bu makalede çok daha fazlasını bulacaksınız.

İçindekiler:

• Bölüm 1: Teknik SEO Temelleri
• Bölüm 2: Site Yapısı ve Gezinme
• Bölüm 3: Tarama, Oluşturma ve Dizine Ekleme
• Bölüm 4: Az ve Yinelenen İçerik
• Bölüm 5: Sayfa Hızı
• Bölüm 6: Ekstra Teknik SEO İpuçları

BÖLÜM 1: Teknik SEO Temelleri

Temel bilgilerle ilgili bir bölümle başlayalım.

Özellikle, bu bölümde teknik SEO'nun neden önemli olduğunu ele alacağım.

Ayrıca hangi konuların "teknik SEO" olarak kabul edildiğini size göstereceğim.

Hadi başlayalım.

Teknik SEO Nedir?

Teknik SEO, bir web sitesinin organik sıralamasının yükseltilmesi hedefiyle günümüzde kullanılan arama motorlarının teknik gereksinimlerinin karşılamasıdır. Teknik SEO'nun önemli unsurları arasında tarama, indeksleme, gösterme ve web site mimarisi bulunur.

Teknik SEO Neden Önemlidir?

Mükemmel içeriğe sahip en iyi siteye sahip olabilirsiniz.

Ancak teknik SEO'nuz yoksa?

O zaman sıralama alamayacaksın.

En temel düzeyde, Google ve diğer arama motorlarının web sitenizdeki sayfaları bulabilmesi, tarayabilmesi, işleyebilmesi ve dizine ekleyebilmesi gerekir.

Ama bu sadece küçük bir kısmı. Google sitenizin tüm içeriğini indekslese bile, işinizin bittiği anlamına gelmez.

Bunun nedeni, sitenizin teknik SEO için tamamen optimize edilebilmesi için sitenizin sayfalarının güvenli olması, mobil olarak optimize edilmiş olması, yinelenen içerik içermemesi, hızlı yüklenebilmesi ve teknik optimizasyon için gerekli olan binlerce faktör için optimize edilmesi gerektiğidir.

Teknik SEO'nuzun sıralaması için tüm bu faktörleri uygulamanız gerektiği anlamına gelmez.

Ancak Google'ın içeriğinize erişmesini ne kadar kolay hale getirirseniz, ilk sayfalarda sıralanma şansınız o kadar artar.

Teknik SEO'nuzu Nasıl Geliştirebilirsiniz?

Dediğim gibi, "Teknik SEO" sadece tarama ve indeksleme'den ibaret değil.

Sitenizin teknik optimizasyonunu iyileştirmek için şunları göz önünde bulundurmanız gerekir:

• Javascript
• XML site haritaları
• Site mimarisi
• URL yapısı
• Yapılandırılmış veriler
• Zayıf içerik
• Yinelenen içerik
• Hreflang
• Canonical etiketler
• 404 sayfa
• 301 yönlendirmeleri

Ve muhtemelen buraya yazmayı unuttuğum faktörler de var.. 🙂

Neyse ki, tüm bunları (ve daha fazlasını) bu rehberin geri kalanında ele alacağım.

BÖLÜM 2: Site Yapısı ve Gezinme

Bence sitenizin yapısı herhangi bir teknik SEO çalışmasının "1. adımı".

(Evet, tarama ve dizine eklemeden önce)

Neden?

Öncelikle, pek çok tarama ve dizine ekleme sorunu, kötü tasarlanmış site yapısı nedeniyle ortaya çıkar. Dolayısıyla, bu adımı doğru atarsanız, Google'ın sitenizin tüm sayfalarını indexlemesi konusunda endişelenmenize gerek kalmaz.

İkinci olarak, site yapınız sitenizi optimize etmek için yaptığınız diğer her şeyi etkiler… URL'lerden site haritanıza, arama motorlarının belirli sayfalarda engellenmesi için robots.txt kullanmaya kadar.

Buradaki sonuç şu: Güçlü bir yapı, diğer tüm teknik SEO işlemlerini çok kolaylaştırır.

Güçlü bir site yapısının önemini anladığımıza göre diğer adımlara geçelim.

Düz, Düzenlenmiş Bir Site Yapısı Kullanın

Site yapınız, web sitenizdeki tüm sayfaların sıralanma şeklidir.

Genel olarak, "düz" bir yapı istersiniz. Başka bir deyişle, sitenizin sayfalarının tümü, birbirinden yalnızca birkaç bağlantı uzaklıkta olmalı.

Bu neden önemli?

Düz bir yapı, Google ve diğer arama motorlarının sitenizin sayfalarının %100'ünü taramasını kolaylaştırır.

Bir blog veya yerel işletme web sitesi için bu durum büyük bir sorun değil. Ancak 50 bin ürün sayfası olan bir e-ticaret sitesi için? Düz bir site mimarisine sahip olmak, büyük ve atlanmaması gereken bir faktör.

Ayrıca web site yapınızın organize olması gerçekten çok önemli. Eğer karmaşık bir web site yapısına sahip olsaydınız bu durum indeksleme sorunlarını tespit etmeyi ve düzeltmeyi de zorlaştırırdı.

Site yapınızı kuşbakışı görmek için Ahrefs'in "Site Denetimi" özelliğini kullanabilirsiniz.

Site Denetimi, web sitenizde bulduğu tüm sayfaları tarar - daha sonra genel bir SEO sağlık puanı sağlar, grafiklerdeki önemli verileri görselleştirir, olası tüm SEO sorunlarını işaretler ve bunları nasıl düzelteceğiniz konusunda öneriler sunar.

Sayfalarınızın birbirine nasıl bağlandığına daha görsel bir bakış için Görsel Site Eşleştiricisi'ne bakabilirsiniz.

Sitenizin mimarisine interaktif bir bakış sağlayan ücretsiz bir araç.

Tutarlı URL Yapısı

URL yapınız üzerinde fazla zaman harcamanıza gerek yok. Özellikle küçük bir site için teknik SEO yapıyorsanız (blog gibi).

Bunun yanında, URL'lerinizin tutarlı, mantıksal bir yapı izlemesi gerekir. Bu aslında kullanıcıların sitenizde "nerede" olduklarını anlamalarına yardımcı olur.

Sayfalarınızı farklı kategoriler altına koymak, Google'a o kategorideki her sayfa hakkında ek bilgi sağlar.

BÖLÜM 3: Tarama, Oluşturma ve Dizine Ekleme

Bu bölüm, arama motorlarının sitenizin tamamını bulmasını ve dizine eklemesini nasıl yapacağınızı anlatacağım.

Size tarama hatalarını nasıl bulacağınızı ve düzelteceğinizi... Ve web sitenizdeki diğer sayfalara arama motoru örümceklerinin nasıl gönderileceğini göstereceğim.

Dizine Ekleme Sorunları

İlk adımınız, sitenizde arama motoru örümceklerinin taramada sorun yaşadığı sayfaları bulmak.

İşte bunu yapmanın 3 yolu.

Kapsam Raporu

İlk durağınız Google Search Console'daki "Kapsam Raporu" olmalıdır .

Bu rapor, Google'ın dizine eklenmesini istediğiniz sayfaları tam olarak dizine ekleyemediğini veya oluşturamadığını bilmenizi sağlar.

Screaming Frog

Screaming Frog bir sebepten dolayı dünyanın en ünlü web site tarayıcısı: Gerçekten çok iyi.

Dolayısıyla, Kapsam Raporundaki herhangi bir sorunu düzelttikten sonra Screaming Frog ile tam bir tarama yapmanızı öneririm.

Ahrefs Site Denetimi

Ahrefs de iyi bir SEO site denetim aracına sahip.

Bu özellik hakkında en çok sevdiğim şey, sitenizin genel teknik SEO sağlığı hakkında bilgi almanızdır.

Sitenizin tamamında sayfa yükleme hızı.

Ve sitenizin HTML etiketleriyle ilgili sorunlar.

Bu 3 aracın her birinin artıları ve eksileri var. Dolayısıyla, 10.000'den fazla sayfaya sahip büyük bir site SEO'su ile ilgileniyorsanız, bu yaklaşımların üçünü de kullanmanızı öneririm. Bu şekilde, hiçbir eksiği kaçırmazsınız.

"Derin" Sayfalara Dahili Bağlantı

Çoğu insan, ana sayfalarının dizine eklenmesinde herhangi bir sorun yaşamaz.

Sorun yaratma eğiliminde olanlar, genellikle web sitenizin derinlerinde kalan sayfalardır (ana sayfadan birkaç bağlantı uzakta olan sayfalar).

Düz bir mimari genellikle bu sorunun ilk etapta olmasını engeller. Sonuçta, "en derin" sayfanız ana sayfanızdan yalnızca 3-4 tıklama uzaklıkta olur.

Her iki durumda da, dizine eklenmesini istediğiniz belirli bir derin sayfa veya sayfalar grubu varsa, hiçbir şey o sayfaya giden bir iç bağlantı kadar etkili olmaz.

Eğer derinlerdeki bir sayfaya bağlantı veriyorsak, sayfa gelen otorite ile birlikte bir site haritalarındaki yerini alır.

XML Site Haritası kullanın

Mobil öncelikli indeksleme ve AMP çağında, Google'ın sitenizin URL'lerini bulmak için hala bir XML site haritasına ihtiyacı var mı?

Evet.

Aslında, bir Google temsilcisi yakın zamanda XML site haritalarının URL'leri bulmak için "ikinci en önemli kaynak" olduğunu belirtti.

(Birincisi? Söylemediler. Ama ben dış ve iç bağlantılar olduğunu varsayıyorum).

Site haritanızın tamamen iyi olup olmadığını bir kez daha kontrol etmek isterseniz, Search Console'daki "Site Haritaları" özelliğine gidin.

Bu size Google'ın siteniz için gördüğü site haritasını gösterecektir.

GSC "İnceleme"

Sitenizdeki bir URL dizine eklenmiyor mu?

GSC'nin Inspect özelliği, işlerin özüne inmenize yardımcı olabilir.

Size yalnızca bir sayfanın neden dizine eklenmediğini söylemekle kalmaz…

Ayrıca dizine eklenen sayfalar için Google'ın sayfayı nasıl oluşturduğunu görebilirsiniz.

Bu şekilde, Google'ın o sayfadaki içeriğin %100'ünü tarayabildiğini ve dizine ekleyebildiğini iki kez kontrol edebilirsiniz.

BÖLÜM 4: Az ve Yinelenen İçerik

Sitenizdeki her sayfa için benzersiz, orijinal içerik yazarsanız, muhtemelen yinelenen içerik konusunda endişelenmenize gerek kalmaz.

Yinelenen içerik, teknik olarak herhangi bir sitede kısıtlanabilir… özellikle CMS'niz aynı sayfanın birden çok sürümünü farklı URL'lerde oluşturduysa.

Ve Az içerikle aynı şekilde: çoğu web sitesi için sorun değil. Ancak genel sitenizin sıralamasına zarar verebilir.

Ve bu bölümde size sitenizdeki yinelenen ve zayıf içerik sorunlarını proaktif olarak nasıl düzelteceğinizi göstereceğim.

Yinelenen İçeriği Bulmak için SEO Denetim Aracı kullanın

Yinelenen ve zayıf içerik bulmada iyi bir iş çıkaran iki araç var.

İlki Raven Tools Site Denetçisi.

Sitenizde yinelenen içerik (veya zayıf içerik) taraması yapar. Ve hangi sayfaların güncellenmesi gerektiğini bilmenizi sağlar.

Ahrefs site denetim aracında ayrıca, sitenizin birkaç farklı sayfada aynı içeriğe sahip olup olmadığını gösteren bir "İçerik Kalitesi" bölümü mevcut.

Bu araçlar, kendi web sitenizdeki yinelenen içeriğe odaklanır.

"Yinelenen içerik" , diğer sitelerden içerik kopyalayan sayfaları da kapsar.

Sitenizin içeriğinin benzersiz olup olmadığını kontrol etmek için Copyscape’in "Toplu Arama" özelliğini öneririm .

Burası, URL'lerin listesini yüklediğiniz ve bu içeriğin web'de nerede göründüğünü gördüğünüz online bir platform.

Başka bir sitede görünen bir metin parçası bulursanız, bu metni tırnak içinde arayın.

Google sonuçlarda ilk olarak sayfanızı gösterirse, sizi o sayfanın orijinal yazarı olarak kabul eder.

Not: Başkaları içeriğinizi kopyalayıp web sitelerine koyarsa, bu onların yinelenen içerik sorunudur. Sizin değil. Yalnızca sitenizdeki, diğer web sitelerden kopyalanan (veya çok benzeyen) içerik için endişelenmeniz gerekir.

Benzersiz İçeriği Olmayan Noindex Sayfaları

Çoğu site, bazı yinelenen içeriğe sahip sayfalara sahip.

Bu tamamen kabul edilebilir bir durum.

Fakat, yinelenen içerik sayfaları dizine eklendiğinde bir sorun haline gelir.

Çözüm? Bu sayfalara "noindex" etiketini ekleyin.

Noindex etiketi, Google'a ve diğer arama motorlarına sayfayı dizine eklememesini söyler.

GSC'deki "URL'yi İncele özelliği" ni kullanarak noindex etiketinizin doğru ayarlandığını iki kez kontrol edebilirsiniz.

URL'nizi girin ve "Canlı URL'yi Test Et" i tıklayın.

Google sayfayı hala dizine ekliyorsa, bir "URL Google tarafından kullanılabilir" mesajı görürsünüz. Bu, noindex etiketinizin doğru ayarlanmamış olduğu anlamına gelir.

Ancak "'noindex' etiketi tarafından hariç tutuldu" mesajı görürseniz, noindex etiketi işini yapıyor demektir.

Tarama bütçenize bağlı olarak, Google'ın dizine eklenmesini istemediğiniz sayfaları yeniden taraması birkaç gün veya hafta sürebilir.

Bu nedenle, indekslenmemiş sayfalarınızın dizinden kaldırıldığından emin olmak için Kapsam raporundaki "Hariç Tutulan" sekmesini kontrol etmenizi öneririm.

Örneğin, zahidkarakaya.com'daki bazı gönderiler sayfalara ayrılmış yorumlara sahip.

Ve her yorum sayfasında orijinal bir blog yazısı bulunur.

Bu sayfalar Google tarafından dizine eklenmiş olsaydı, yinelenen içerik sorunları yaşardık.

Bu nedenle, bu sayfaların her birine bir noindex etiketi ekliyoruz.

Not: Ayrıca, robots.txt dosyanızdaki tek tek tarayıcılarını engelleyerek arama motoru örümceklerinin sayfayı tamamen taramasını da engelleyebilirsiniz.

Canonical URL'ler kullanın

Üzerinde yinelenen içerik bulunan çoğu sayfaya no index etiketi eklenmemeli veya yinelenen içeriğin benzersiz içerikle değiştirilmesi gerekir.

Ancak üçüncü bir seçenek var: standart URL'ler.

Canonical URL'ler, çok benzer içeriğe sahip sayfalar için mükemmel diyebiliriz… sayfalar arasında küçük farklılıklar olabilir.

Örneğin, T-shirt satan bir e-ticaret sitesi işlettiğinizi varsayalım.

Ve sadece T-shirt için hazırlanmış bir ürün sayfanız var.

Sitenizin nasıl kurulduğuna bağlı olarak, her boyut, renk ve varyasyon farklı URL'lerle sonuçlanabilir.

Bu durum hiç de iyi değil.

Neyse ki, Google'a ürün sayfanızın ana versiyonunun olduğunu bildirmek için canonical etiketi kullanabilirsiniz. Ve diğer sayfalar bu anasayfanın varyasyonu olur.

BÖLÜM 5: Sayfa Hızı

Sayfa hızınızı artırmak, sitenizin sıralamasını doğrudan etkileyebilecek birkaç teknik SEO stratejisinden biri.

Sitenizin hızlı olması sizi Google'ın ilk sayfasının en üstünde olacağınız anlamına gelmiyor.

(Bunun için geri bağlantılara da ihtiyacınız var)

Ancak sitenizin yükleme hızını artırmak, organik trafiğinizde önemli bir artış oluşturabilir.

Ve bu bölümde size sitenizin yükleme hızını artırmanın 3 basit yolunu göstereceğim.

Web Sayfası Boyutunu Azaltın

CDN'ler. Önbellek. Yavaş yüklenme. CSS'yi küçültmek.

Eminim bu yaklaşımları daha önce binlerce kez okumuşsunuzdur.

Ancak, neredeyse pek çok insanın, aynı derecede önemli olan bir sayfa hızı faktöründen bahsettiğini görmüyorum:

Web sayfası boyutu.

Aslında, büyük ölçekli sayfa hızı araştırmamızı yürüttüğümüzde , bir sayfanın toplam boyutunun yükleme süreleriyle diğer faktörlerden daha fazla ilişkili olduğunu gördük...

Burada yapılacak şudur:

Görüntüleri sıkıştırabilir ve sitenizin önbelleğini önbelleğe alabilirsiniz.

Ancak sayfalarınız çok büyükse, yüklenmesi biraz zaman alır.

Bu durum kendi web sitemle de mücadele ettiğim bir şey. Çok sayıda yüksek çözünürlüklü görsel kullandığım için sayfalarımın devasa olma durumu söz konusu.

Performans ve kaliteli görüntü arasında bir karar veriyorum. Parçalı resimlere sahip hızlı bir sayfaya kıyasla yavaş, harika görünen bir sayfaya sahip olmayı tercih ederim...

Bu da Google PageSpeed Insights'taki puanlarımıza zarar veriyor.

Ancak site hızınızı artırmak en önemli öncelikse, sayfanızın toplam boyutunu küçültmek için elinizden geleni yapmanız gerekiyor.

3. Taraf Komut Dosyalarını Ortadan Kaldırın

Bir sayfanın sahip olduğu her bir 3. taraf komut dosyası, yükleme süresine ortalama 34 ms ekler.

Bu komut dosyalarından bazılarına ( Google Analytics gibi ) muhtemelen ihtiyacınız olacaktır.

Ancak, kurtulabileceğiniz herhangi bir şey olup olmadığını görmek için sitenizin komut dosyalarına bir göz atmanızı öneririm.

BÖLÜM 6: Ekstra Teknik SEO İpuçları

Şimdi hızlıca uygulayabileceğiniz teknik SEO ipuçlarının zamanı geldi.

Bu bölümde yönlendirmeleri, yapılandırılmış verileri, Hreflang'ı ve daha fazlasını ele alacağız

Uluslararası Web Siteleri için Hreflang'ı uygulayın

Sitenizde farklı ülkeler ve diller için sayfanızın farklı sürümleri var mı?

Eğer varsa, hreflang etiketi'nin büyük bir yardımı olabilir.

Hreflang etiketiyle ilgili tek sorun ne peki?

Kurması zor. Ve Google'ın nasıl kullanılacağına dair dokümanları çok net değil.

Araştırın: Aleyda Solis'in Hreflang Oluşturma Aracı.

Bu araç, birden çok ülke, dil ve bölge için bir hreflang etiketi oluşturmayı (az da olsa) kolaylaştırır.

Sitenizi Ölü Bağlantılar İçin Kontrol Edin

Sitenizde bir sürü ölü bağlantı olması SEO'nuzu yapmaz veya bozmaz.

Hatta Google, bozuk bağlantıların " SEO sorunu olmadığını " söyledi.

Ama iç bağlantıları kopardıysanız?

Bozuk dahili bağlantılar, Googlebot'un sitenizin sayfalarını bulmasını ve taramasını zorlaştırabilir.

Bu nedenle , bozuk bağlantıların düzeltilmesi amacıyla üç ayda bir SEO denetimi yapmanızı öneririm .

SEMrush'tan hemen hemen her SEO denetim aracını kullanarak sitenizin bozuk bağlantılarını bulabilirsiniz :

Yapılandırılmış Verileri ayarlayın

Şema kurmanın doğrudan sitenizin SEO'suna yardımcı olduğunu düşünüyor muyum?

Hayır.

Aslında, arama motoru sıralama faktörleri çalışmaları, Şema ile ilk sayfa sıralaması arasında bir ilişki bulamadı .

Fakat, şema kullanmak, sayfalarınızdan bazılarına Öne Çıkan İçerik'lerde görünmesini sağlayabilir.

Öne Çıkan Snippet'ler SERP'lerde daha öne çıktığı için organik tıklama oranınızı önemli ölçüde artırabilir.

XML Site Haritalarınızı Doğrulayın

Büyük bir site işletiyorsanız, site haritanızdaki tüm sayfaları takip etmek zor olur.

Aslında, birçok site haritasında 404 ve 301 kodlarına sahip sayfalar da var. Site haritanızın asıl amacının arama motorlarına canlı sayfalarınızı göstermek olduğunu düşünürsek, site haritanızdaki bağlantıların %100'ünün canlı sayfaları işaret etmesini istersiniz.

Noindex Etiketi ve Kategori Sayfaları

Siteniz WordPress üzerinde çalışıyorsa, kategori ve etiket sayfaları için noindexing önerilir.

(Tabii bu sayfalar çok fazla trafik getirmedikçe).

Bu sayfalar genellikle kullanıcılara fazla değer katmaz. Ve yinelenen içerik sorunlarına neden olabilir.

Eğer Yoast kullanırsanız kullanıyorsanız, tek bir tıklama ile bu sayfaları kolayca noindex edebilirsiniz.

Mobil Kullanılabilirlik Sorunlarını Kontrol Edin

Bu çağda sitenizin mobil cihazlar için optimize edilmiş olması gerektiğini söylememe gerek yok.

Mobil uyumlu siteler bile bazen sorunlarla karşılaşabilir.

Kullanıcılar size şikayetleri e-posta ile göndermedikçe, bu sorunları tespit etmek çok zor.

Yani, Google Search Console'un Mobil Kullanılabilirlik raporunu kullanmadığınız sürece. Google, sitenizdeki bir sayfanın mobil kullanıcılar için optimize edilmediğini tespit ederse, size haber verir.

Hatta size sayfada yanlış olan belirli şeyleri bile veriyorlar.

Bu şekilde neyi düzelteceğinizi tam olarak bilirsiniz.

Sonuç

Buraya kadar geldiyseniz teknik SEO rehberim sizlere uygulamanız için bölüm bölüm bilgiler sundu. Umarım faydalı olmuştur..

Şimdi sizlerden geri dönüş almak istiyorum:

İlk önce bu rehberdeki hangi ipucunu hemen denemek istersiniz?

Web sitenizi hızlandırmaya odaklanacak mısınız?

Her iki durumda da, yorum yazarak bana bildirin. 👋