Yerel SEO için rehber arıyorsanız doğru yerdesiniz.
Bu yazıda size şunları gösteriyor olacağım:
- Yerel SEO Temelleri
- Harita Optimizasyonu
- Yerel SEO Anahtar Kelime Araştırması
- Yerel SEO Sıralama Faktörleri
- Google My Business
- Yerel İşletmeler İçin Site İçi SEO
- Yerel Bağlantı Oluşturma
- Gelişmiş Yerel SEO İpuçları ve Stratejileri
Hazırsanız başlayalım ...
Yerel SEO Temelleri
Bu bölümde yerel SEO'nun temellerini ele alacağız.
Öncelikle, SEO'nun herhangi bir yerel işletme için bir zorunluluk olduğunu kanıtlayan ilginç verileri sizinle paylaşmak isterim.
Yerel SEO nedir?
Yerel SEO, yerel aramadan gelen trafiği, potansiyel müşterileri sayısını ve marka bilinirliğini artırmak için bir web sitesini optimize etme çalışmasıdır. Yerel SEO ile ilişkili yapılması gerekenler arasında yerel (Konum odaklı) anahtar kelimeler bulmak ve işletmenin Google My Business profilini optimize etmek yer alır.
Yerel SEO Neden Önemlidir?
Size bir sürü rastgele istatistik göstermek yerine, SEO'nun yerel işletmelere ne kadar faydalı olduğunu göstermek için kısaca birkaç dikkat çekici bilgi vermek istiyorum.
Google'da yapılan tüm aramaların %46'sı "yerel arama" sonuçlarını gösterir.
"Yakınımdaki" ile başlayan aramaların, geleneksel, yerel tabanlı aramalardan ( Google ) %150 daha hızlı arttı .
Tüm Google arama sonuçlarının %29'u yerel konumları gösteren bir kutucuk içerir.
Telefonlarında yerel bir şey arayan tüketicilerin %76'sı o gün bir mağazayı ziyaret ediyor ( Google ).
Dolayısıyla, yerel aramaların SEO dünyasında büyük bir alanı kapladığı açık. Yerel işletmenizi bu aramaların önüne getirebilirseniz, potansiyel müşterilerinizin birkaç dakika sonra kapınızdan içeri girme ihtimali çok yüksek.
Yerel SEO Nasıl Çalışır?
Yerel SEO'da "normal" Google aramaları gibi çalışır.
Bir kişi arama yaptığında, Google o kişinin sorgusuna uygun en iyi sonuçları sağlamak için dizinini tarar.
Yerel SEO'yu benzersiz kılan olay ise; Google'ın yerel arama sonuçlarını sıralamak için farklı sıralama faktörleri kullanmasıdır .
Aslında, yerel SEO'nun aşağıdakileri içeren bir dizi benzersiz sıralama sinyali vardır:
- Kişinin arama yaptığı konum
- Adres sitelerinden alıntılar
- Google Benim İşletmem sahipliği
- Google My Business profilinde kullanılan anahtar kelimeler
- İşletme hakkında yapılan yorumlar
- İncelemelerde kullanılan anahtar kelimeler
- Konumdaki "check-in" sayısı
- Sosyal medya paylaşımları
- Google Haritalar yıldız puanı
Google Haritalar
Bu bölümde şunları öğreneceksiniz:
- Google'ın yerel Haritalar nasıl çalışır?
- Haritalarda sıralamanızı nasıl takip edebilirsiniz?
- Yararlı yerel SEO araçları
- Yerel anahtar kelimeler, Google organik sıralamasında nasıl sıralanır?
Dolayısıyla, Google haritaları hakkında hızlandırılmış bir eğitim almak istiyorsanız, bu bölümden gerçekten keyif alacaksınız.
Google Haritalar: Giriş
Google haritalar ("Yerel haritalar" olarak da bilinir) aramalarda 3 yerel işletmeden oluşan bir set ile karşımıza çıkar…
Örneğin, "Ankara Kuaför" araması yaptığınızda, Google sonuçların en üstünde bir Harita Paketi yer alır. Altında ise normal arama sonuçları sıralanır.
Google'ın Harita Paketinde işletmeleri nasıl sıraladığını bu rehberin ilerleyen bölümlerinde göstereceğim. Şimdilik, Harita Paketinin kendi kuralları olan kendi algoritmasına sahip olduğunu unutmayın.
Google, yalnızca belirli bir şehri veya ilçeyi içeren anahtar kelimeler için yerel sonuçlar göstermez. Google, aramanızın yerel sonuca ihtiyacı olduğunu düşünürse, size yerel sonuçları gösterirler… anahtar kelimenizde açıkça yer belirtmemiş olsanız bile.
Yerel işletmeniz için anahtar kelime araştırması yaparken bunu aklınızda bulundurmanız önemli. Anahtar kelimeleri "mağaza adı + şehir" için optimize etmek istiyorsunuz.
Çoğu zaman, konum içermeyen "mağaza adı" anahtar kelimesi, "mağaza adı + şehir" ikilisinden daha fazla trafik alır.
Bunun dışında, yerel SEO sıralamanızı nasıl takip edebileceğinize bakalım.
Harita Sıralamaları Nasıl Takip Edilir?
Herhangi bir yerel SEO çalışmasının ilk adımlarından biri, bulunduğunuz yeri karşılaştırmaktır.
Özellikle, Harita Sıralamasında nerede olduğunuzu görmek istediğinizde. Zaman zaman Harita sıralamanızı kendiniz takip edin.
Dünyadaki hemen hemen her sıralama takip aracında Harita Sıralama takibi bulunur.
Sorun şu ki, yerel SEO ile aradığınız yer BÜYÜK. Harita Sıralama sonuçları bir sokak fark ile diğer sonuçlardan tamamen farklı çıkabilir.
Örneğin, birinin Ankara'nin 7. caddesinde "kahve dükkanı" araması yaptığını varsayalım. Çıkan sonuçlar, o kişinin bulunduğu konuma yere göre sıralanmış olacak.
Birkaç sokak ileride yapılan aynı arama, tamamen farklı bir Harita Sıralama sonucu gösterebilir.
Yerel sıralamanızı yalnızca tek bir yerden ("Ankara" gibi) aratırsanız, Türkiye'de gerçekte sıralandığınız yerin yalnızca küçük bir kısmını görürsünüz.
Bu nedenle, yerel sıralama çalışmalarında ince ayrıntılara dikkat etmek durumundasınız. Bu şekilde, tüm şehirde veya yerel konumlarda nerede sıralandığınızı görebilirsiniz.
Bu tür ayrıntılı Harita izleme için Local Falcon'u öneririm.
Yerel Organik Sıralamalar
Yerel bir işletmeniz varsa, Harita Sıralaması olmanız gereken yerdir.
Fakat ...
Geleneksel yerel sonuçları tamamen görmezden gelmek istemezsiniz.
Evet, yerel organik sonuçlar genellikle harita sıralamalarının altında çıkar.
Ancak bunun "ya harita sıralamasında çıkarım ya da hiçbir şey olurum" şeklinde düşünmenize neden olmasına izin vermeyin. Çoğu yerel aramanın ayrıntılı bir amacı olduğu için yerel arama motoru sonuç sayfasında da sıralanmaya değer.
Ve Harita sıralama sonuçlarından farklı olarak, yerel sonuçlar temelde herhangi bir Google araması için de aynıdır.
Dolayısıyla, sitenizi yerel organik sıralamalara göre optimize etmek için, anahtar kelimenizi başlık etiketinizde, URL'nizde ve tüm geleneksel SEO'da kullanmak isteyebilirsiniz.
Yerel SEO Anahtar Kelime Araştırması
Bu bölümde size yerel SEO için anahtar kelimeleri nasıl bulacağınızı göstereceğim.
Neyse ki, yerel SEO anahtar kelime araştırması temelde "hali hazırda tamamlanmış" bir süreçtir.
Bir web sitesinde olduğu gibi, genellikle her zaman yeni anahtar kelimeler bulmanız gerekmez.
Anahtar kelimelerin yerel aramalar için önemli olmadığı anlamını çıkarmayın. Kesinlikle önemli. Ancak çoğu durumda, başlangıç için ihtiyacınız olan tek şey, insanların yerel işinizi bulmak için kullandıkları kısa bir anahtar kelime listesi.
Google Önerileri
Google Önerileri, yerel aramalar için de işe yarayabilir.
Burada akılda tutulması gereken tek şey, yerel aramanın potansiyel yerel müşterilerin arayacağı bir şey olması gerektiğidir.
Yerel Sesli Aramalar
Google'a göre , mobil cihazlarda yapılan tüm Google aramalarının %20'si artık sesli aramadır.
Ses ile anahtar kelime aramaları arasındaki temel fark, sesli aramaların daha uzun olma ve doğal dil kullanma eğiliminde olmasıdır.
Örneğin, "glütensiz pizza brooklyn" gibi yerel bir anahtar kelime alın.
Eh, birinin sesiyle yapılan aynı arama muhtemelen daha çok "brooklyn'de şu anda açık olan glutensiz pizza" gibi olacaktır.
Bildiğim kadarıyla, sesli arama anahtar kelimelerini bulmanıza yardımcı olacak herhangi bir araç yok. Ama bu süreçten geçerken akılda tutulması gereken bir şey.
Google Anahtar Kelime Planlayıcı
Google Anahtar Kelime Planlayıcı , size belirli coğrafi bölgeler için arama hacmi verileri sağlar.
Bu nedenle, zaten bir dizi anahtar kelimeniz varsa ve en iyisini seçmek istiyorsanız, Google'ın bu özelliği çok kullanışlı.
Ancak yeni anahtar kelimeler arayışındaysanız, "Web Sitesiyle Başlayın" özelliğini kullanmanızı tavsiye ederim.
Rakiplerinizden birinin web site adresini girmeniz yeterli olacaktır.
Google, o sayfada görünen terimlere bağlı olarak size bir dizi anahtar kelime önerir.
Google My Business > Web Siteniz
Geçen yıl Moz, yıllık "Yerel Arama Sıralama Faktörleri Çalışması" yaptı.
Harita sıralaması için 1 numaralı faktörün Google My Business olduğunu gördüler.
Yerel işletme web siteniz hala önemli. Sayfanızdaki içerik ve sitenizi işaret eden bağlantılar, Harita sıralamalarınızda rol oynar.
Ancak işletmenizin Harita sıralamasında 1. sırada yer alması için GMB profilinizin optimize edilmiş olması gerekir.
(Bu nedenle, Google My Business profilinizi optimize etmek için bu yazıda büyük bir bölümü bu konuya ayırdım).
Harita Yorumları
Moz'un yerel sıralama faktörleri çalışmasında, "Yorum Sinyalleri" nin de önemli bir rol oynadığı tespit edildi.
Özellikle, Google haritalar üzerindeki olumsuz yorumların işletmenize zarar verebileceğini belirtiyorlar. Ayrıca Google büyük olasılıkla 3. taraf sitelerdeki (Yelp gibi) yorumları da inceleyerek değerlendirmeye alıyor.
Yani evet, olumlu eleştiriler almak size yardımcı olabilir ( insanları yorum bırakmaya veya toplu olarak yorum yapmaya teşvik etmediğinizi varsayarak ). Ve olumsuz yorumlar işletmenize ve size zarar verebilir.
Çalışmada katılan kişilere göre: "Yorumlar (işletme sahibinin yanıtı da dahil) tüketicilerin bir işletmeye güvendiğini ve güvenin sıralamada temel bir faktör olduğunu gösteriyor."
Bu durumda, olumsuz yorumlara bile yanıt vermeniz yerel SEO çalışmalarınıza yardımcı olabileceği anlamına gelir.
"Normal" SEO Hala Geçerli
Google'ın geleneksel sıralama faktörleri hala %100 yerel için geçerlidir.
Google, organik sıralamanızın yerel sıralamanızı etkilediğini doğruladı :
"Web sonuçlarındaki konumunuz da bir faktördür, bu nedenle SEO en iyi uygulamaları yerel arama optimizasyonu için de geçerlidir."
Bunun anlamı: Organik sonuçlarda ne kadar üst sıralarda yer alırsanız, Harita Sıralaması da o kadar yüksek olur.
Bu nedenle içerik oluşturmak, sayfalarınızı optimize etmek ve geri bağlantılar (Backlink) oluşturmak yerel SEO sıralamaları için hala üst derecede önemli. Özellikle rekabetin bol olduğu sektörler için (hukuk, diş hekimliği vb.).
Google My Business
Şimdi Google My Business (GMB) profilinizi optimize etme zamanı.
Son bölümde bahsettiğim gibi, Google'daki işletme girişinizi talep etmek yerel sonuçlarda sıralama için çok önemlidir.
Eğer GMB'den en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, bu bölüm tam size göre.
Tutarlı Olun
GMB söz konusu olduğunda, tutarlılık BÜYÜK rol oynuyor.
GMB'ye girdiğiniz her şey web sitenizle eşleşmeli, aynı zamanda web'deki diğer bilgilerinizle de eşleşmelidir.
Google, web sitenizde ve Yelp gibi 3. taraf sitelerde iş bilgilerinizin GMB profilinizle tutarlı olduğunu gördüğünde şöyle der: "Tamam, bu işletme gerçekten yasa ve yerel bilgilerinin tamamı eşleşiyor."
Fakat yerel işletmenizin bir adresi GMB'de farklı ve diğer yerlerde farklı listelendiğinde, bu durum Google tarafından sizin için cebinden çıkardığı kırmızı karttır.
Dolayısıyla, işletmenizin adını, konumunu veya telefon numarasını değiştiyse, yeni verilerin en kısa zamanda güncellenmesi önemli.
İşletmenizin adresinin GMB profilinizde ve göründüğü her yerde aynı şekilde yazıldığını en az iki kez kontrol etmenizi öneririm.
Google, bir adreste "Cadde" ve başka bir yerde "Cad." ifadesini kullanmasından hoşlanmaz.
Bu tür şeyler kargonun paketinizi teslim etmesini engellemez. Ancak bu, Google için kafa karıştırıcı bir sinyal.
Boş Yer Bırakmadan Bilgileri Doldurun
Google, profilinizin ne kadar eksiksiz olduğuna dair size bir puan verir.
Deneyimlerime göre, bu puan kolayca elde edilebiliyor. Sadece temel bilgileri ele aldığınız için bile yüksek bir puan alabilirsiniz.
Ancak zorlu anahtar kelimelerde sıralamada çıkmak istiyorsanız, muhtemelen daha detaylı bir çalışma yapmanız gerekebilir.
Çoğu insanın gözünden kaçırdığı en önemli şey kategori seçimi.
Google sizi, işletmenizi tanımlaya bir kategori seçmeye zorlayacaktır.
Ve belirttiğiniz kategori zaten var olan bir kategoriyle eşleşmelidir (kendi kategorinizi oluşturamazsınız).
Bununla birlikte, birçok insan ikinci kategoriyi eklemeyi unutur. İkinci kategoriler, işletmenizin sıralanabileceği anahtar kelimeleri ve aramaları doğrudan etkiler.
"Hizmetler" ve "Ürünler" sekmelerini de doldurmanızı tavsiye ederim.
Bu bilgiler, Google'a işletmenizin gerçekte ne sattığını söyler. Bu yüzden bu alanları doldurmak çok önemli.
Önemli İş Verilerini Güncel Tutun
Çalışma saatlerinizin, tatillerinizin ve diğer temel iş bilgilerinizin doğru ve güncel olup olmadığını bir kez daha kontrol edin.
Bu tür şeyler sıralamaları doğrudan etkilemeyebilir.
Ancak biri sadece "Kapalı" tabelasını görmek için restoranınıza arabayla gelirse, bu kişiden kötü bir yorum alabilirsiniz.
Dolayısıyla, çalışma saatleri değiştiğinde, bu değişikliğin Google My Business içinde de yapılması önemli.
Daha Fazla Yorum Alın (ve Yorumları Yanıtlayın)
Yorumlar Google'ın en iyi yerel sıralama sinyallerinden biridir.
Söylemeye gerek yok, alabildiğiniz kadar çok olumlu yorum alın.
Bir yorum ister olumlu, ister olumsuz veya ortalama olsun, her bir yorumu yanıtlamanızı KESİNLİKLE tavsiye ediyorum.
Bu durum, müşterilerinizle ilgilendiğiniz (Google'a gösterir) ve potansiyel müşterilerin sizi tercih etme şansını güçlendirir.
Yorum yapmaya gelince, aklınızda bulunması gereken iki şey var:
-
Müşterilerden yorum yapmalarını istemeniz gerekir (Halinden mutlu olan müşterileri biraz teşvik etmeniz gerekebilir)
-
Bunu onlar için kolay hale getirmelisiniz
Ve ikisini birden yapmanın en iyi yolu:
Müşterilere yorum yapma bağlantısı içeren bir e-mail gönderin.
Yorum bağlantısı oluşturmanın iki yolu var:
Yol 1: Bu sayfaya gidin ve işletme adınızı girin.
Bu size işletmeniz için "Yer Kimliği" verecektir.
Ardından, yer kimliğinizi bu URL'ye ekleyin:
https://search.google.com/local/writereview?placeid=
Tıkladığınızda, bu link kullanıcıdan işletmenize bir yorum yapmasını ister.
Yol 2: GMB hesabınıza giriş yapın ve "Daha fazla yorum alın" kartına gidin.
Son olarak, müşterilerinize gönderebileceğiniz kısa bir URL oluşturun.
Süper olay. 😊
Yerel İşletmeler İçin Site İçi SEO
Bu başlık altında yerel işletmelerin site içi SEO çalışmalarında en iyi şekilde yararlanabilmelerinin birkaç yolunu ele alacağım.
Dolayısıyla, başlık etiketlerinizi ve gövde metninizi geleneksel site içi SEO çalışmalarıyla optimize ettikten sonra, orta ve küçük ölçekli yerel işletme web siteleri için özel olarak tasarlanmış bu stratejilere göz atmanın zamanı geldi.
Her Konum İçin Benzersiz İçerik Yazın
Muhtemelen web sitenizin her sayfası için %100 benzersiz içerik yazmanız gerektiğini zaten biliyorsunuzdur.
Dolayısıyla işletmeniz Ankaara ve İstanbul'da hizmet veriyorsa, her sayfanın içeriğinin tamamen farklı olması gerekir.
Ancak bilmeyebileceğiniz şey, yinelenen içerikten kaçındığınız sürece, fiziksel olarak bulunmadığınız şehirler için bu tür açılış sayfalarını oluşturabilirsiniz .
Bu durum tabii ki Harita sıralamasında yer almanıza yardımcı olmaz.
(Her konum için ayrı bir GMB hesabına ihtiyacınız var)
Birçok farklı anahtar kelime için yerel organik arama sonuçlarında çıkabilirsiniz. O bölgedeki insanlara hizmet ettiğiniz sürece, oldukça iyi geri dönüşler alabilirsiniz.
Yerel Bağlantı Oluşturma
Yerel link bağlantıları kurma söz konusu olduğunda, hemen hemen her link bağlantısı alabileceğiniz yerel olmayan web siteleri, yerel diş hekimleri, avukatlar ve mimarlar için büyük bir şekilde işe yarayacaktır.
Yerel işletmelerin bir şehir veya bölgeyle güçlü bir bağları olduğu zaman, yerel olmayan sitelerin yararlanamayacağı birçok benzersiz geri bağlantılı link kurma fırsatına sahip olurlar.
Çoğu yerel işletmenin kendi yerel bölgelerindeki diğer işletmelerle ilişkileri vardır.
Muhtemelen bir noktada soğuk e-posta erişiminden yararlanmanız gerekecek olsa da, zaten tanıdığınız insanlardan bağlantılar oluşturarak başlamanızı öneririm.
Bu yüzden her birini listelemenizi öneririm:
- Distribütörler
- Tedarikçi
- Toptancı
- Müteahhit
- Komşu iş
Herhangi bir ilişkiniz olduğunu.
Ardından, sitelerinde size bir bağlantının anlamlı olacağı belirli bir sayfa arayın .
(Bu, çoğu insanın gözden kaçırdığı adımdır)
Yerel Ticaret Odası Kaydı Yapın
Yerel Ticaret Odanız, referans linki alacağınız en kolay bağlantılardan biridir.
Nasıl listeleneceğiniz, Odaya bağlıdır. Bazıları yıllık bir ücret gerektirebilir.
Ama zaten hali hazırda bir işletmeniz varsa bütük ihtimalle odalardan birine kayıtlısınızdır.
Her iki durumda da, bağlantılar sektörünüzle çok alakalı olduğu için, genellikle böyle bir yerel link almanıza değer.
Yerel Etkinliklere Sponsor Olun
Çoğu yerel etkinliğin sponsorlara ihtiyacı vardır.
Ve yerel bir etkinliğe sponsor olabilirseniz, genellikle kendinizi etkinliğin web sitesinde sizin için hazırlanmış güzel bir bağlantı linki bulacaksınız.
Yerel Tanıtım
Yerel gazeteler ve yerel haber siteleri firmanız hakkında bilgilendirme yapmak için güzel bir bağlantı kaynağı.
Uzaktan ilginç bir şey yaparsanız (bir yıldönümü etkinliği veya "büyük yeniden açılış" gibi), muhtemelen kendinizi bir yerel muhabirin sizin haberinizi yaparken bulacaksınız.
Tek sorun, haber sitelerine, hazırlanabilmeleri için etkinliğinizden en az birkaç gün önce haber vermeniz gerekiyor.
Eğer yerel haber sitelerine ulaşmayı başaramadıysanız büüyük haber kaynağı olarak Twitter'ı kullanabilirsiniz.
Gelişmiş Yerel SEO İpuçları ve Stratejileri
Bu rehberi bir dizi gelişmiş yerel SEO ipucu, strateji ve taktikle bitirelim.
Bu taktiklerin hiçbiri GMB optimizasyonunun yerini alamaz.
Ama size küçük bir sıralama artışı verebilir.
İletişim Sayfanıza bir Google Haritası Yerleştirin
Web sitenize haritanızı eklemek, Google'a belirli bir yerde bulunduğunuzu gerçekten vurgulamanın harika bir yoludur.
Tek yapmanız gereken, işletmenizi Google Haritalar'da bulmak.
Ardından, ekranın sol üst köşesindeki küçük açılır menüye tıklayın. "Haritayı paylaş veya yerleştir" e tıklayın.
Bu size bir yerleştirme kodu verecektir.
Son olarak, bu haritayı sitenizin iletişim veya yol tarifleri sayfasına yerleştirin.
Konum Odaklı Anahtar Kelimenizi Sayfanın Üst Kısmında Kullanın
Tecrübelerime göre, bu tek ipucu yerel organik sıralamalarda çok yardımcı olabilir.
Yapmanız gereken tek şey, yerel odaklı anahtar kelimenizin bir başlıkta sayfanızın en üstünde görünmesini sağlamaktır.
Ve bu başlığı bir H1 etiketiyle sarmalamanızı öneririm.
Yerel bir arama yapan kişi sayfanıza geldiğinde, aradığı bölgede hizmet ettiğinizi 2 saniye içinde bilmesi gerekir.
Yerel Aramalar için Meta Açıklamalarını Optimize Edin
Açıklamanızın organik TO'nuzu artırmak için HARİKA bir yol olduğu bir sır değil.
İlgi çekici açıklama metni bulmak için Google Ads'i kullanın. Sonuçta, anahtar kelimelerin tıklama aldığı kanıtlanmış. (aksi takdirde, bu örnek yazıları reklamlarında kullanmazlar).