SEO Nedir?
Arama motoru optimizasyonu (SEO), bir arama motorunun organik sıralamalarından bir web sitesine trafik alma işlemidir. SEO ile ilgili yaygın görevler arasında yüksek kaliteli içerik oluşturma, belirli anahtar kelimeler etrafında içeriği optimize etme ve geri bağlantı (Backlink) oluşturma yer alır.
Başka bir deyişle:
SEO, bir sitenin arama sonuçlarında organik (ücretsiz) bölümündeki sıralamasını iyileştirmektir.
Belirli bir anahtar kelime için sıralamanın en büyük yararı, sitenize her ay "ücretsiz" trafik gelmesi.
İşte bu kapsamlı SEO tanımında ele alacağımız konular:
- Arama Motorları Nasıl Çalışır?
- SEO Nasıl Yapılır?
- Organik ve Ücretli Sonuçlar
- SEO Neden Önemli?
- Müşteriler ve Anahtar Kelimeler
- SEO Dostu İçerik
- Yüksek Kaliteli İçerik Örnekleri
- Sayfa İçi SEO Temelleri
- Teknik SEO'ya Giriş
- Bağlantı Oluşturmanın Temelleri
- Arama Amacı
- Yükselen SEO Trendleri
Arama Motorları Nasıl Çalışır?
Google gibi arama motorlarının gerçekte nasıl çalıştığını öğrenmenin zamanı geldi.
Google'da (veya başka bir arama motorunda) bir şey aradığınızda, bir algoritma, o arama motorunun "en iyi" sonuç olarak gördüğü şeyi size sunmak için gerçek zamanlı olarak çalışır.
Özellikle Google , aramanızı en iyi şekilde yanıtlayacak sonuçları bulmak için "yüz milyarlarca" sayfa dizinini tarar.
Peki Google "en iyi" sonucu nasıl belirler?
Google, algoritmasının işleyişini herkese açık olarak sunmasa da, web sitelerinin ve web sayfalarının aşağıdaki faktörlere göre sıralandığını biliyoruz:
Alaka düzeyi
"Çikolatalı kurabiye tarifleri" araması yaparsanız, kamyon lastikleriyle ilgili web sayfalarını görmek istemezsiniz.
Bu nedenle Google, her şeyden önce anahtar kelimeyle yakından alakalı sayfaları arar.
Ancak, Google yalnızca "en alakalı sayfaları en üstte" sıralama yapmaz. Bunun nedeni, her arama terimi için binlerce (hatta milyonlarca) sayfa olması.
Örneğin, "kurabiye tarifleri" anahtar kelimesi aramasında Google 6 milyon sonuç gösterir:
Bu nedenle, sonuçları en iyi şekilde en üste çıkaracak bir sıraya koymak için, algoritmalarında diğer üç unsuru kullanır:
Yetki
Yetki sözcük anlamında kullanıldığı gibidir: Google'ın içeriğin doğru ve güvenilir olup olmadığını belirleme yöntemidir.
Soru: Google bir sayfanın yetkili olup olmadığını nasıl anlar?
O sayfaya bağlantı veren (backlink) diğer sayfaların sayısına bakarlar:
(Diğer sayfalardan gelen geri bağlantılar "Backlink" olarak bilinir )
Genel olarak, bir sayfada ne kadar çok bağlantı varsa o kadar iyi sıralanır:
(Google'ın yetkiyi bağlantılar yoluyla ölçme durumu, onu diğer Yahoo gibi arama motorlarından ayıran bir özellik).
Kullanışlılık
İçerik alakalı ve güvenilir olabilir. Ancak yararlı değilse, Google bu içeriği arama sonuçlarının en üstünde göstermez.
Google, "daha yüksek kaliteli içerik" ile "faydalı" içerik arasında bir ayrım olduğunu açıkladı.
Örneğin, "Nasıl SEO Uzmanı Olunur?" için arama yaptığınızı varsayalım.
Tıkladığınız ilk sonuç (“Sonuç A”) Türkiye’nin önde gelen SEO uzmanı tarafından oluşturulmuş bir içerik. Ve sayfanın çok kaliteli içeriğe sahip olması nedeniyle, pek çok kişi tıklama yapabilir.
Ancak içerik tamamen organize edilmemiş. Ve çoğu insanın anlamadığı bir dil kullanılmış.
Bunu başka bir sonuçla karşılaştıralım ("Sonuç B").
Nasıl SEO uzmanı olunur konusunu nispeten daha yeni biri tarafından yazılmış ve neredeyse hiç geri bağlantı (backlink) yok.
Fakat, içerik bölümler halinde düzenlenmiş. Ve herkesin anlayabileceği bir dil kullanılmış:
Bu sayfa "kullanışlılık ölçeğinde" öne çıkarılan sonuçlarda üst sıralarda yer alır.
Sonuç B, Sonuç A kadar güven veya yetkiye sahip olmasa da, Google'da yine de iyi performans gösterir.
(Hatta, Sonuç A'dan daha fazla trafik bile alabilir)
Google, kullanışlılığı büyük ölçüde "Kullanıcı Deneyimi Sinyallerine" dayanarak ölçer.
Başka bir deyişle: kullanıcıların arama sonuçlarıyla nasıl etkileşimde bulunduğunu inceler diyebiliriz.
Google, insanların belirli bir arama sonucunu gerçekten beğendiklerini görürse, sıralamada önemli bir artış olur.
Daha Yüksek Sıralamalar için 1 Numaralı SEO İpucu
İnsanların seveceği bir web sitesi oluşturun. Arama motorları, insanların en çok sevdiği web sitelerini bulabilmeleri için farklı sinyalleri ölçmek üzere tasarlandı.
SEO Nasıl Yapılır?
SEO, sitenizi Google, Bing, Yandex veya YouTube gibi, öne çıkmak istediğiniz arama motoru için optimize etme çalışmasıdır.
Amacınız bir arama motorunun sitenizi arama yapan kişi için genel olarak en iyi sonuç olarak görmesini sağlamaktır.
"En iyi" sonucu nasıl belirledikleri ise yetkiyi, sayfanın sorgu ile ilgisini, web site hızını ve daha fazlasını hesaba katan bir algoritmaya dayanır.
(Örneğin, Google'ın algoritmasında 200’den fazla sıralama faktörü mevcut).
Çoğu durumda, insanlar "arama motoru optimizasyonu" dendiğinde, "Google SEO" olarak anlar.
Bu nedenle, bu yazıda sitenizi Google için optimize etmeye odaklanacağız.
Organik ve Ücretli Sonuçlar
Arama motoru sonuç sayfaları iki ayrı bölümden oluşur: organik ve ücretli sonuçlar.
Organik Arama Sonuçları
Organik arama sonuçları (bazen "doğal" sonuçlar olarak da bilinir), %100 ücretsiz sıralanan doğal sonuçlardır.
Diğer bir deyişle, organik arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak için Google'a ödeme yapamazsınız.
Arama motoru, organik arama sonuçlarını yüzlerce farklı sıralama faktörüne göre sıralar.
Organik sonuçlar Google tarafından anahtar kelime ile ilgili en göreceli, güvenilir ve yetkili web siteleri veya web sayfaları olarak kabul edilir.
Şimdilik akılda tutulması gereken önemli şey:
"SEO" dan bahsettiğimizde, web sitenizi organik arama sonuçlarında daha üst sıralara çıkarma çalışmaları aklımıza gelmeli.
Ücretli Arama Sonuçları
Ücretli arama sonuçları, organik sonuçların üstünde veya altında görünen reklamlardır.
Ücretli reklamlar, organik sonuçlardan tamamen bağımsızdır. Ücretli sonuçlar bölümündeki reklamverenler, belirli bir arama sonuçları kümesinden ("Tıklama Başına Ödeme " olarak bilinir) tek bir ziyaretçi için ne kadar ödemek istediklerine göre "sıralanır".
SEO Neden Önemli?
Kısaca: arama motorları büyük bir trafik (Potansiyel müşteri ve ziyaretçi) kaynağı.
İnternetteki tüm trafiğin yaklaşık %60'ı bir Google araması tarafından gelir. Diğer popüler arama motorlarından (Bing, Yahoo ve YouTube gibi) gelen trafiği de bir araya getirirsek, tüm trafiğin %70,6'sı arama motorlarından gelir.
SEO'nun önemini bir örnekle gösterelim…
Bir avukat olduğunuzu varsayalım. Google Anahtar Kelime Planlayıcıya göre, 110,000 kişi “Ağır Ceza Avukatı” kelimesini her ay aratıyor.
Google'daki ilk sonucun tüm tıklamaların yaklaşık %20'sini aldığını düşünürsek, en üstte görünürseniz, web sitenizi her ay 22.000 kişi ziyaret eder.
Hadi gelin bunu ölçelim - bu ziyaretçilerin değeri ne kadar?
Bu arama ifadesi için ortalama reklamveren tıklama başına yaklaşık 6 TL harcıyor. Bu, 22.000 ziyaretçinin web trafiğinin ayda yaklaşık 132.000 TL değerinde olduğu anlamına gelir.
Ve bu sadece bu arama ifadesi için geçerli. Siteniz SEO dostuysa, yüzlerce (ve bazen binlerce) farklı anahtar kelime için ilk sayfada çıkabilirsiniz.
Emlak veya sigorta gibi diğer sektörlerde, arama motoru trafiğinin değeri önemli ölçüde daha yüksek.
Müşteriler ve Anahtar Kelimeler
Başlık etiketlerinin ve HTML'nin zorluğuna dalmaya başlamadan önce, önemli bir adımı atlamamak önemli:
Müşteri ve anahtar kelime araştırması.
Müşterilerinizin neyi aradıklarını ve arama yapmak için kullandıkları kelimeleri ve kelime öbeklerini tam olarak bu bölümde bulabilirsiniz.
Müşteri Araştırması
Halihazırda bir işletmeniz varsa, hedef müşterinizin kimler olduğuna dair muhtemelen iyi bir fikriniz vardır.
Bir müşteri araştırması, sadece insanların istediği ürünleri oluşturmanıza yardımcı olmaz, aynı zamanda SEO ve içerik pazarlamasının da önemli bir parçası.
SEO ile başarılı olmak için, müşterilerinizin aradığı konular etrafında içerik oluşturmanız gerekir.
Ve müşterinizin kim olduğunu bilmediğiniz sürece, aradıkları şeyleri anlamak neredeyse imkansız.
Hedef müşterinizi derinlemesine araştırmanın en iyi yolu nedir?
Anahtar kelimelerinizi Google Trends veya Google üzerinde aratarak önerilen kelime öbeklerini araştırarak bulabilirsiniz.
Eğer daha kolay bir yol arıyorsanız Google Anahtar Kelime Planlayıcı aracını kullanabilirsiniz.
Anahtar Kelimeleri Bulmak
Artık müşteriniz hakkında bilgi sahibi olduğunuza göre, bir sonraki adıma geçme zamanı:
Anahtar Kelime Araştırması
Müşterilerin arama kutusuna yazdıkları tam kelimeleri ve kelime öbeklerini (arama sorguları) burada ayrıntılı olarak anlatacağım.
Genel olarak, anahtar kelimeler iki ana gruba ayrılır: insanların sattıklarınızı bulmak için kullandığı anahtar kelimeler (Ürün Anahtar Kelimeleri).
Hedef kitlenizin özellikle sattıklarınızı aramadıklarında kullandığı anahtar kelimeler (Bilgilendirici Anahtar Kelimeler).
Örneğin,
Tenis ayakkabıları satan bir e-ticaret web sitenizin olduğunu varsayalım.
Ürün anahtar kelimeleri grubunuz aşağıdaki gibi olacaktır:
- Tenis ayakkabıları ücretsiz kargo
- Nike tenis ayakkabıları
- Düz ayaklar için tenis ayakkabıları
Öte yandan, Bilgilendirici Anahtar Kelimeler, hedef kitlenizin mutlaka ayakkabı araması gerekmediğinde ilgilendiği şeylerdir:
- En iyi tenis ayakkabıları hangileri
- Tenis oynarken ayakkabı seçimi
- Backhand vuruş nasıl yapılır
- Tenis servisi nasıl atılır
SEO ile başarılı olmak için, web sitenizdeki sayfaları her iki anahtar kelime türüne göre optimize etmelisiniz.
Bu şekilde, müşteriniz ürününüzü aradığında, arama motoru sonuçlarında her tür arama için sıralanırsınız.
Müşterilerinizin ürününüzü veya hizmetinizi aramadığında dahi kullandıkları anahtar kelimeler için siz yine orada olursunuz.
Anahtar Kelime Araştırma İpuçları
Anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olacak birkaç ipucu.
Öncelikle, Google Otomatik Tamamlamayı kullanın.
Muhtemelen bu özelliği zaten fark etmişsinizdir.
Google'a bir şey yazmaya başladığınızda, birçok arama önerisi alırsınız:
Anahtar kelime fikirlerini Google'a yazmanızı ve ortaya çıkan tüm önerileri not etmenizi öneririm.
İkinci olarak, Google Anahtar Kelime Planlayıcı’ya kelime ve kelime öbeklerini yazın.
Bu ücretsiz araç, bilgilendirici anahtar kelimeler bulmak için ücretsiz kaynak.
Daha sonra, bir anahtar kelime araştırma aracı kullanabilirsiniz.
Anahtar kelime araçları, her bir anahtar kelimeyi kaç kişinin aradığını ve o terim için Google'ın ilk sayfasında yer almanın ne kadar zor olacağını ölçmenize yardımcı olur.
Başka bir deyişle, listenizden en iyi anahtar kelimeyi seçmenize yardımcı olurlar.
İşte göz atmanızı tavsiye ettiğim birkaç tanesi:
Ancak en iyi ücretsiz anahtar kelime aracı Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı'dır.
Anahtar Kelime Planlayıcı, insanlara Google Ads kampanyalarında yardımcı olmak için tasarlanmış olsa da, SEO için anahtar kelimeler bulmanıza da yardımcı olabilir.
Yapmanız gereken tek şey, bir ürün anahtar kelimesi veya bilgilendirici anahtar kelime girmek.
Daha sonra, tam olarak bu kelime öbeğine ilişkin verileri ve ilgili anahtar kelimelerin bir listesini çıkarın.
Arama hacmi aralığı biraz fazla olabilir. Fakat en azından bu anahtar kelimenin her ay kaç kez arandığı konusunda size fikir verir.
Daha net arama hacmi bilgisine sahip araçlarda (Ahrefs, SEMRush vb.) kullanabilirsiniz.
Son olarak, SEO'da yeniyseniz, uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmanızı öneririm.
Neden?
Çünkü uzun kuyruklu anahtar kelimelerde sıralama almak daha kolay.
SEO'ya alıştıktan sonra, daha rekabetçi anahtar kelimeleri hedeflemeye başlayabilirsiniz.
Örneğin, blogumu başlattığımda, ortaya koyduğum içeriğin neredeyse %100'ü, "Google İlk Sırada Çıkmak İçin Adım Adım Rehber" gibi uzun kuyruklu, bilgilendirici anahtar kelimeler için optimize etmiştim:
Sitemin yetkisi arttıkça, daha rekabetçi olan daha kısa ifadelerin peşinden gittim, örneğin: "Nasıl SEO Uzmanı Olunur, 2023 SEO Uzmanı, 2023 Yerel SEO Rehberi":
SEO Dostu İçerik
SEO ve içeriğin bir birleriyle yakından bağlantılı olduğu kesin.
Genel olarak, ortaya ne kadar iyi içerik koyarsanız, sıralama o kadar yüksek olur. Bu o kadar kolay değil. Ancak SEO için içerik yazarken takip etmeniz gereken iyi bir kural.
SEO dostu içeriğin nasıl oluşturulduğuna dair daha fazla ayrınıtıyı aşağıda bulabilirsiniz.
Ürün ve Hizmet Sayfaları için İçerik Oluşturma
Ürün ve hizmet sayfalarının içeriği de yüksek kaliteli olmalı. Ancak bu, ürün sayfalarınızın blog yazıları gibi olması anlamına gelmez.
Aslında, ürün sayfalarınızın asıl amacı, tarayıcıları potansiyel müşterilere dönüştürmek olmalı. Bu nedenle, ürün sayfalarında ürününüzün sunduğu özelliklere ve faydalara odaklanmanız gerekir.
Birçok yönden ürün sayfaları, bir blog yazısı veya makale gibi olmasa da, yüksek kaliteli içerikler, iyi tasarlanmış sayfa ve temel ürün özelliklerini sunması gerekir.
Bu nedenle, Ürün Anahtar Kelimesi arayan biri, bu sayfada çok fazla şey öğrenmiş olur... Bu sayfaların asıl amacı, sizi bir şeyler almaya yönlendirmek olsa bile.
Sonuç olarak? Ürün sayfası içeriğinizi olabildiğince faydalı hale getirin. Ancak, dönüşümlerin en büyük hedefiniz olduğunu unutmayın.
Yüksek Kaliteli Blog İçeriği Oluşturma
Çoğu insan "içerik kraldır" gibi şeyler söylediğinde, bloglarda yayınlanan yararlı içerik türlerinden bahseder.
(Çoğu ürün ve hizmet sayfasında bulacağınız türden içerikler değil).
Şüphesiz harika içerikler üretmek Google sıralamanızı geliştirmenize yardımcı olabilir.
Bu yaklaşımın işe yaradığının canlı kanıtıyım.
Yüksek kaliteli içeriklerim sayesinde, sitem her ay 14.868 arama motoru ziyaretçisine ulaşıyor:
Ve sadece aklıma gelen içerikleri gelişigüzel şekilde oluştursaydım Google'da bu kadar trafik almak benim için hayal olurdu.
SEO günümüzde böyle çalışmıyor...
Günümüzde arama motoru optimizasyonu ile başarılı olmak için sitenizin tutarlı ve ilgi çekici şeyler ortaya koyması gerekir.
Daha azını yaparsanız sonuç elde edemezsiniz.
Aslında, WordPress'in son istatistikleri, her ay 70 milyon blog gönderisinin paylaşıldığını gösteriyor.
Ve bu sadece WordPress. İnsanlar ayrıca Medium , Shopify ve diğer platformlarda milyonlarca içerik yayınlıyor.
Sonuç olarak? İçeriğinizin öne çıkması (ve üst sıralarda yer alması) için farklı olması gerekir. Aksi takdirde, her gün çıkan milyonlarca gönderi tarafından gömülür.
Yüksek Kaliteli İçerik Örnekleri
Şimdi, 2023'de gerçekten işe yarayan yüksek kaliteli içeriklerin birkaç örneğini sizinle paylaşmak istiyorum.
Tam Listeler
Tam Liste, kapsamlı ipuçları, öğeler, teknikler, tarifler… veya aklınıza gelebilecek hemen her şeyden oluşan bir listeyi oluşturmanız anlamına geliyor.
Bu listeler önemli çünkü birçok farklı kaynaktan öğeler seçiyorsunuz. Bu nedenle, 20 ipucu içeren bir gönderiyi ve 15 ipucu içeren başka bir gönderiyi okumak yerine, içeriğiniz ile insanlara ihtiyaç duydukları her şeyi tek bir sayfada gösterebilirsiniz.
Örneğin, bir süre önce Sıralamanızı Yükseltecek 10 SEO Taktiği yayınladım :
Sıraladığım liste sayesinde, artık her şeye tek bir yerden ulaşabilirsiniz.
Bu gönderi ayrıca web siteme her ay 1,500'den fazla ziyaretçi getiriyor.
Adım Adım Rehberler
Ayrıntılı adım adım rehberler internetin kendisi kadar eski. Yine de harika işler çıkıyor.
Örneğin, blogumdaki bu SEO Rehberi gerçekten iyi iş çıkardı.
Her adımda derinlemesine incelemeye gittim.
Bu şekilde, bu yazım önemli ayrıntılar içermeyen diğer SEO rehberlerinin çoğunu sıralama olarak geçti ve öne çıktı.
Her adım süper ayrıntılı olmalı. Bu şekilde, içeriğiniz zaten mevcut olan diğer rehberlerden ayrılır ve öne çıkar.
Kapsamlı Rehberler
Kapsamlı Rehber, daha önce bahsettiğimiz Tam Listelere ve rehberlere benzer bir yapısı var.
En büyük fark, Kapsamlı Rehber ile çok sayıda ipucu veya örnek olayların ana hatlarını çizmek gerekmiyor.
Bunun yerine, belirli bir konu her açıdan incelenir.
Yine de uygulanabilir stratejiler ele alınmalı. Asıl amaç, arama yapan kişiye bir konu hakkında bilmesi gereken her şeyi tek bir sayfada açıklamak.
Örneğin: Daha önce Google'da Nasıl İlk Sıraya Çıkılır? stratejilerinin Tam Listesinden bahsetmiştim.
Uygulanabilir tekniklerin listesini arayan biri için bu harika bir içerik.
Peki ya SEO’nun ne olduğunu anlamak isteyen biri?
Bu liste onlara yardımcı olmaz.
Bu yüzden aynı zamanda Nasıl SEO Uzmanı Olunur?’u hazırladım.
Bu rehber birkaç strateji içeriyor. Fakat odak noktası, insanların "SEO" konusunu tam olarak anlamalarına yardımcı olmak.
Not: Yazılarınızı öne çıkma olasılığını artırmak için trend olan konuları ele alın.
Elbette görsel içerik oluşturmanın tek yolu grafikler değil. Videolar, vektör çizimler, ekran görüntüleri ve daha fazlası var.
Sayfa İçi SEO Temelleri
Sayfa içi SEO, Google'ın web sitenizi bulmasını ve böylece arama sonuçlarında gösterilmesini sağlar. Ayrıca, üzerinde çalıştığınız anahtar kelimelerle alakalı, ayrıntılı ve yararlı içeriğe sahip olmayı da kapsar.
Özellikle Google, sayfanızı belirli kelimeler ve kelime öbekleri için tarar.
Ve aynı terimi defalarca gördüğünde, Google şöyle düşünür: "Bu sayfa bu anahtar kelimeyle ilgili olmalı!".
Bu nedenle, sayfanızda hedef anahtar kelimenizi aşırıya kaçmadan kullanmak önemli.
Şimdilik, sitenizin sayfa SEO'sunu nasıl optimize edeceğinizi ele alalım.
Siteniz WordPress üzerinde çalışıyorsa, Yoast SEO eklentisini kullanmanızı şiddetle tavsiye ederim.
Bu arada, Yoast sitenizi otomatik olarak optimize edecek sihirli bir eklenti değil.
Yoast, web sayfasının başlığını ve açıklama etiketini düzenlemeyi kolaylaştırır.
Ayrıca sitenizi bir bütün olarak optimize etmenize yardımcı olacak onlarca başka özelliğe de sahip.
Siteniz başka bir platformda (Shopify veya Wix gibi) ise, Yoast'ın sahip olduğu benzer SEO eklentilerine ulaşabilirsiniz.
Anahtar Kelimenizi Başlık Etiketinizde Kullanın
Sayfa içi SEO'nun 1 numaralı kuralı:
Anahtar kelimenizi başlık etiketinde kullanmak.
Bu neden önemli?
Sayfa içi optimizasyon söz konusu olduğunda, başlık etiketiniz sayfanızın en önemli kısmı.
Bunu şöyle düşünün:
Başlık etiketiniz, sayfanızın neyle ilgili olduğunu özetler. Anahtar kelimenizi başlık etiketinde kullandığınızda, Google'a sayfanızın o anahtar kelimeyle ilgili olduğunu bildirmiş olursunuz.
Örneğin, birkaç ay önce 10 SEO Taktiği içeren bir liste yayınladım.
Ve o sayfa için hedef anahtar kelimem: "10 SEO Taktiği".
Bu nedenle, tam olarak bu anahtar kelimeyi başlık etiketime dahil etmeye özen gösterdim:
Meta Açıklamanızı Tıklamalar İçin Optimize Edin
Meta açıklamanız başlık etiketiniz kadar önemli değil.
Google, açıklamalara (veya meta anahtar kelimelere) fazla dikkat etmediklerini söyledi.
Öyleyse neden bir açıklama yazmak zorundasınız?
Çünkü insanlar sayfanıza tıklayıp tıklamayacaklarını anlamak için açıklamanıza bakar.
Örneğin, sitemdeki önemli bir sayfadaki şu açıklamaya bakın:
İçeriğimi gerçekten nasıl pazarladığımı görüyor musunuz? Bu dikkat çeken açıklama üstümdeki sitelerden gelen tıklamaları "çalıyor". Bu da (tabii ki) siteme daha fazla trafik getiriyor.
Önemli Not: Açıklamanızda ana anahtar kelimenizi kullanın. Biri bu terimi aradığında, Google anahtar kelimenizi kalınlaştıracak… bu da sitenizin SERP’de daha çok öne çıkmasına yardımcı olur.
İçeriklerde Anahtar Kelimeler Kullanın
Anahtar kelimenizi sayfanızın belirli kısımlarına birkaç kez ekleyin.
Bu şekilde Google, sayfanızın gerçekten bu konuyla ilgili olduğundan emin olur.
Örneğin, daha önce bahsettiğim SEO uzmanı içeriği için, o anahtar kelimeyi ilk 150 kelimeye dahil ettiğimi görebilirsiniz:
Ayrıca bu anahtar kelimeyi içeriğin her tarafına birkaç kez serpiştirdim.
Anahtar kelimeyi yazı içerisinde birkaç kez kullandım. Ve içeriğimin 2.500 kelimeden fazla olduğu düşünüldüğünde, bu çok yüksek bir anahtar kelime yoğunluğu değil.
Fakat Google'ın içeriğimin ne hakkında olduğuna dair bilgi sahibi olması için yeterli.
Unutulmaması gereken bir kural, sayfanızda anahtar kelimleri 1000 kez kullanmayın.
Bu durum, sitenizi cezalandırabilecek " anahtar kelime doldurma " adı verilen siyah şapka SEO stratejisidir.
Sonuç olarak, anahtar kelimenizi sayfanıza birkaç kez ekleyin. Bu miktarın biraz üstüne çıkmanız ya da altına inmeniz önemli değil. içeriğinize kasıtlı olarak anahtar kelimeler yerleştirirseniz, aslında yarardan çok zarar veriyorsunuz demektir.
Eş Anlamlılar ve Varyasyonları Kullanın
İçeriğiniz boyunca hedef anahtar kelimenin eş anlamlılarını ve varyasyonlarını kullandığınızdan emin olun.
Bu durum, yüzlerce farklı anahtar kelime için tek sayfa ile öne çıkmanıza yardımcı olabilir.
Diyelim ki anahtar kelime etrafında optimize edilmiş bir makale yayınladınız: "SEO Uzmanı".
Yazınızda bu terimin varyasyonlarını aşağıdaki gibi kullanabilirsiniz:
- 2023 SEO Uzmanı
- Nasıl SEO Uzmanı Olunur
- 2023 SEO Uzmanı rehberi
Önemli Not: Google ve Bing arama motorlarında önerilenlerde anahtar kelime varyasyonlarını bulabilirsiniz. Anahtar kelimenizi arama çubuğuna yazın ve önerilere bakın.
Görüntüleri Optimize Edin
Metin tabanlı bir yazının aksine, arama motorları bir resmin içinde ne olduğunu anlamakta zorlanır.
Bu nedenle, bir görüntünün gerçekte ne olduğunu anlamak için görüntünüzün dosya adına, alternatif metnine ve başlığına bakarlar.
Ve çok sayıda görsel içeren bir siteniz varsa, görsel SEO çok önemli. Aksi takdirde Google, sayfanızdakileri anlamakta zorlanabilir.
Kullanıcı Deneyimi
SEO için mükemmel şekilde optimize edilmiş bir web sayfasına sahip olabilirsiniz.
Peki siteniz böyle görünüyorsa?
Çok uzun süre üst sıralarda olmayacak.
Kullanıcı Deneyimi öznel olsa da dolaylı olarak SEO'nuzu etkiler.
Sonuçta, sitenizin kullanımı zorsa, insanlar yazılarınızı ve içeriğinizi paylaşmak istemez.
Bağlantılar ve paylaşımlar olmadan, Google'da sıralanma şansınız hemen hemen sıfır.
UX (Kullanıcı Deneyimi) hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bu yazı sizin için iyi bir başlangıç olabilir.
İçerik Kalitesi
Muhtemelen "yüksek kaliteli içerik" kavramının önemli olduğunu duymuşsunuzdur. Durum şu ki, daha önce bahsettiğim gibi, yüksek kaliteli içerik yeterli değil. İçeriğinizin 2023'de sıralanması için dikkat çekmesi ve çarpıcı olması gerekir. Ayrıca, hedef anahtar kelimenizi arayan kişilerin ihtiyaçlarını da karşılaması gerekir.
Örneğin, blogumdaki Yerel SEO Rehberine göz atın.
Süper ayrıntılı adımlar mevcut.
Onlarca yüksek çözünürlüklü ekran görüntüsü.
Ve genel olarak, "2023 Yerel SEO Rehberi" arayan birinin okumak isteyeceği şey tam olarak bu.
Teknik SEO'ya Giriş
Teknik SEO büyük bir konu: Teknik SEO, arama motorlarının web sitenizdeki tüm sayfaları kolayca bulup tarayabilmesini sağlamak.
Ancak son yıllarda teknik SEO, site yükleme hızı, mobil optimizasyon ve daha fazlası gibi konuları içerecek şekilde genişledi.
Dürüst olmak gerekirse, çoğu site sahibinin teknik SEO konusunda bu kadar endişelenmesine gerek yok. (Özellikle siteniz WordPress kullanıyorsa)
Ancak bu, teknik SEO'yu tamamen görmezden gelmeniz gerektiği anlamına gelmez. Tek bir yanlış hareket tüm içeriğinizi Google’dan kaldırabilir.
Bunun yanında, teknik SEO sırasıyla nasıl yapacağınıza dair genel olarak ele alalım (kodlama gerektirmez).
Google Search Console ile Sitenizi Doğrulayın
Google Search Console sitenizin Google'daki konumu ve performansını gösteren bir araç.
( Bing, bu aracın Bing Web Yöneticisi Araçları adlı kendi sürümüne sahip ).
GSC'yi kullanmak için, site sahipliğini doğrulamanız gerekir.
Bunu yaptığınızda, sitenizi Google'ın arama sonuçlarında kaç kişinin gördüğünü ve tıkladığını gösteren harika bir araca erişeceksiniz.
GSC, site haritanızı doğrudan Google'a göndermenize, kaç sayfanın dizine eklendiğini görmenize ve çok daha fazlasına olanak tanıyan yararlı özelliklerle dolu.
SEO Dostu Bir URL Yapısı Kullanın
Çoğu insan URL'lerine fazla kafa yormaz.
Bu durum tuhaf görünen URL'lere yol açar.
Görünüşe göre, URL'leriniz sitenizin SEO'sunun önemli bir parçası.
URL'ler söz konusu olduğunda, şunlardan emin olun:
URL yapınız tutarlı olması. Bu şekilde Google, sayfalarınızın hangi kategoriye girdiğini bilir.
Örneğin, website.com/kahve gibi bir kategori URL'niz varsa, kahve ile ilgili tüm sayfaların bu kategoriye girdiğinden emin olun: website.com/kahve/french-press.
Kategori sayfalarını kullanmıyorsanız, tüm URL'lerinizi yalnızca website.com/sayfa-adi olarak kullanabilirsiniz. URL'lerinizde anahtar kelimeler kullanın. Hedef anahtar kelimenizin URL'nizde bir kez göründüğünden emin olun. Örneğin: website.com/anahtar-kelime. Kısa URL'ler genellikle Google'da en iyi sırada yer alır.
Soru: Şu an mevcut URL'lerinizi değiştirmeli misiniz?
Bu size kalmış. Fakat, ideal olmasa bile insanların URL'lerini olduğu gibi bırakmalarını tavsiye ediyorum. Bunun yerine, yayınlayacağınız gelecekteki sayfalar için SEO dostu URL'ler oluşturmaya odaklanın.
Ancak eski URL'leri optimize etmeye karar verirseniz , eski sayfaları yeni URL'lere 301 yönlendirmesi yaptığınızdan emin olun.
Sayfa Hızını Ölçün ve Optimize Edin
Yavaş yüklenen bir web sitesi sadece kullanıcılar için can sıkıcı değildir. SEO'nuza da zarar verebilir.
2018'de Google yeni bir "Hız Güncellemesi" duyurdu.
Adından da anlaşılacağı gibi, bu güncelleme mobil cihazlarda yavaş yüklenen web sayfalarını cezalandırmaya başladı.
Neyse ki Google, sitenizin yavaş olup olmadığını tahmin etmeniz yerine ölçmeniz için bir araç kullanıyor.
Bu araç sayfanıza 0-100 arasında hız skoru vermekle kalmaz. İşinizi kolaylaştırmak için yapabileceğiniz şeylerin listesini de sunar.
Gördüğünüz gibi, yapmam gereken işler var 🙂
Not: Aldığınız önerilere bağlı olarak, sitenizin yükleme hızını WordPress eklentisiyle iyileştirebilirsiniz. Eğer sonuç değişmezse, sitenizin kodlarını değiştirmek için bir geliştiriciye (Frontend Developer) ihtiyacınız olabilir.
HTTPS'yi kurun
Google, HTTPS ile güvenli web siteleri için arama sonuçlarında küçük bir avantaj sağlar. Aslında Mozcast'e göre, ilk sayfa sonuçlarının %93,6'sı HTTPS şifrelemesi ile güvence altında.
Google Chrome, güvenli olmayan bir siteyi ziyaret ettiğinizde büyük bir uyarı vermeye başladı bile.
Dolayısıyla, siteniz güvenli değilse, bu durumu en kısa sürede düzeltmenizi tavsiye ederim. HTTPS'ye geçmenin tek sorunu, sayfalarınızın birdenbire farklı URL'lere sahip olacağı için sayfalarınızın hepsinin aynı URL'ye yönlendirilmesi önemli.
Bu süreçte yardıma ihtiyacınız varsa, bu kontrol listesine göz atmanızı tavsiye ederim.
Pek çok kişinin bana sorduğu bir soru: "HTTPS'ye geçmek Google sıralamamı iyileştirecek mi?".
Cevabım: "Belki".
HTTPS'nin süper önemli bir sıralama faktörü olduğunu düşünmüyorum. Google HTTPS'den "eşitliği bozan" olarak bahsetmiş.
Dolayısıyla 8. sırada yer alırsanız, HTTP'ye geçmek sizi 7. sıraya taşıyabilir.
Site Mimarisi ve İç Bağlantı
Siteniz yepyeni ve sadece 5 sayfası varsa, web site mimarisi o kadar da önemli değil.
Ancak siteniz yüzlerce hatta binlerce sayfaya ulaştığında, site mimarisinin nasıl oluşturulduğu büyük fark yaratabilir.
Öncelikle, sayfalarınızı kategoriler halinde düzenleyen organize bir yapı "hiyerarşi" oluşturmalısınız.
Ardından, web sitenizdeki yüksek öncelikli sayfalara giden dahili bağlantıları kurmalısınız.
Hepsi bu kadar. Akılda tutulması gereken tek şey, dahili bağlantılarınızın anahtar kelime açısından zengin bağlantı metnine sahip olması.
Bu nedenle, sitenizde soğuk demlenmiş kahve ile ilgili bir sayfaya bağlantı veriyorsanız, "buraya tıklayın" gibi bağlantı metni kullanmayın. Bunun yerine, bağlantı metninizin "bu soğuk demlenmiş kahve rehberi" gibi bir anahtar kelime içerdiğinden emin olun.
Mobil İçin Optimize Edin
Mobil optimizasyon "olsa güzel olur" durumundan "mutlak bir zorunluluk" durumuna geçti.
Bunun nedeni, Google'ın algoritmasının artık mobil öncelikli olması. Bu, web sitenizin mobil sürümünün Google'ın gördüğü "ilk" sürüm olduğu anlamına gelir.
Dolayısıyla, siteniz masaüstünde hızlı yükleniyor, ancak mobil cihazda yavaş yükleniyorsa, Google sitenizin yavaş olduğunu baz alır.
Sitenizi Search Console'da doğruladıysanız, sitenizde herhangi bir mobil kullanılabilirlik sorunu olup olmadığını görebilirsiniz.
Değilse, Google'ın "Mobil Uyumluluk Testi" aracını kullanabilirsiniz.
Sitenizin mobil uyumlu olmadığını fark ederseniz, bu yapılacaklar listesinin en üstünde düzeltilmesi gereken bir sorun.
Önemli Not: Mobil arama ziyaretçileri için "Geçişli Pop-up'lar" kullanmadığınızdan emin olun. Google, bu tür pop-up'ları kullanmanın sıralamanızı olumsuz etkileyebileceğini söyledi.
Google Analytics'te Sonuçları İzleme
SEO için harcadığınız tüm çabanın gerçekten işe yarayıp yaramadığını nasıl anlarsınız?
İster inanın ister inanmayın, ancak bu sorunun cevabını tek bir araçla büyük ölçüde alabilirsiniz: Google Analytics.
Google Analytics'in SEO kampanyalarının sorunsuz ilerlemesine nasıl yardımcı olabileceği aşağıda açıkladım:
- Organik trafikteki değişiklikleri zaman içinde kolayca takip edebilir (ve görselleştirebilirsiniz).
- Hangi sayfaların arama motorlarından en fazla trafiği getirdiğini belirleyebilirsiniz. Bu şekilde, neyin işe yaradığını anlar ve üstünde çalışabilirsiniz.
- Google Analytics, web sitesi ziyaretçilerinin sitenizle nasıl etkileşimde bulunduğunu izlemeyi kolaylaştırır. Hemen çıkma oranı ve sayfa görüntülemeleri gibi ölçümler, içeriğinizin Google arama yapanların ihtiyaçlarını karşılayıp karşılamadığını anlamanıza yardımcı olur.
Ayrıca, Analytics’de dönüşüm izlemeyi bile kullanabilirsiniz. Bu şekilde, SEO'dan gelen trafiğin gerçekten potansiyel müşterilere ve satışlara dönüşüp dönüşmediğini görebilirsiniz.
Bağlantı Oluşturmanın (Backlink) Temelleri
Bağlantı oluşturmanın amacı, diğer web sitelerinin web sitenizden bahsetmesini (ve bağlantı vermesini) sağlamak. Bu aynı zamanda "Site Dışı SEO" olarak da bilinir.
Geri bağlantılar (Backlink), ilk günden beri Google'ın algoritmasının omurgası olsa da, hala önemli.
Sonuç olarak? Bağlantılar, arama motoru optimizasyonunun çok önemli bir parçası. Ve bunun yakın zamanda değişmesi pek mümkün değil.
Bağlantı oluşturma hakkında hızlı bir başlangıç..
Bağlantı Yetkisi
Tüm bağlantılar eşit oluşturulmaz.
Özellikle, güvenilir, otorite sahibi sitelerden gelen bağlantılar, sitenize küçük, düşük yetkili web sitesinden gelen bir bağlantıdan daha yüksek sayfa sıralaması sağlar.
Otoriteyi ölçmenin iki ana yolu var: Alan Adı Otoritesi (DA) ve Sayfa Otoritesi (PA).
Domain Authority, sitenin bir bütün olarak yetkisini temsil eder. Dolayısıyla, bir sayfanın kendisine bağlantı veren binlerce bağlantısı olmasa bile, Alan Adı Otoritesi, sayfanın yine de gösterilme yetkisine sahip olduğu anlamına gelir.
Sayfa Otoritesi, bir web sayfasının yetkisini temsil eder.
SEO için yüksek otorite sahibi web sitelerden bağlantılar almak o kadar da kolay değil.
Alakalı Web Sitelerinden Gelen Bağlantılara Odaklanın
Web sitenize bağlantılar oluşturmaya başladığınızda, bir şeyi aklınızda bulundurun:
"Alakalı web sitelerinden bağlantılar alın".
Bunun nedeni, sizinkiyle ilgili sitelerden gelen bağlantıların, diğer sektörlerdeki sitelerdeki bağlantılardan daha fazla SEO sinyali vermesi.
Ayrıca, ilgili sitelerden gelen bağlantılar, Google'a bağlantılarınızın gerçek olduğunu gösterir.
Sonuçta, yemek tarifi sitenize yönlendiren bağlantıların çoğu oyun bloglar ından geliyorsa, doğal görünmez.
( Not: Alakasız web sitelerinden birkaç bağlantı almak sorun değil. Ancak bu bağlantılar çok fazlaysa, sorun yaratabilir).
Örneğin, burada muratolmez.com.tr web siteme bir bağlantı var:
Murat Ölmez, SEO'yu kapsar. Sitem aynı zamanda SEO ile ilgili. Google'a göre bu, son derece alakalı web sitesinden gelen bir bağlantı.
"Alakalı" mutlaka sitenin tam olarak konunuzla ilgili olması gerektiği anlamına gelmez. Örneğin, yakın zamanda bir web sitesinden web tasarımı ile ilgili bağlantı aldım.
"Web tasarımı", "SEO" ile tam olarak aynı şeyler olmasa da, yine de benzer kategoriler olduğu için faydalı olabileceğini düşünüyorum.
Başkalarının web sitenize bağlantı vermesini NASIL sağlarsınız?
Ayrıntılara girmeden önce, siyah şapka ve beyaz şapka SEO'yu ele alalım.
Beyaz Şapka ve Siyah Şapka SEO Teknikleri
Fark edeceğiniz ilk şey
2016'da SEO'ya ilk başladığımda, siyah şapka SEO teknikleri işe yarıyordu. Backlink bağlantı kurma taktikleri çok popülerdi çünkü işe yaradılar.
Peki Bugün? Bu tür çoklu bağlantı kurma taktikleri eskisi kadar iyi iş çıkarmıyor. Ayrıca, sitenizi Google'ın arama sonuçlarından tamamen silinebilir .
Bu yüzden siyah şapka SEO'yu önermiyorum. Riske değmez.
Belirli bir bağlantı kurma stratejisinin siyah mı yoksa beyaz şapka mı olduğunu nasıl anlarsınız? Google'ın “bağlantı düzenleri” listesini inceleyebilirsiniz. Bu liste, Google'ın sahte olduğunu düşündüğü şeylerin düzenli olarak güncellenen bir listesi.
Bağlantı almak için ödeme yaptınız mı? Nasıl yaptığınız önemli değil, bir bağlantı için doğrudan birine ödeme yapmak Google'ın kurallarına aykırı.
Bağlantı "hak edilidi" mi? Başka bir deyişle, birisi sitenize bağlantı vermeye değer olduğunu düşündüğü için mi bağlantı verdi? Eğer öyleyse, sorun yok.
Dürüst olmak gerekirse:
Siyah şapka SEO sadece bağlantı kurma (Backlink) ile alakalı değil. Bağlantılarla ilgisi olmayan pek çok başka siyah şapka yaklaşımı var (giriş sayfaları gibi).
Ancak çoğu durumda, insanlar "siyah şapka SEO" dediklerinde, siyah şapka bağlantı oluşturmaya atıfta bulunur.
Bununla birlikte, kullandığım ve önerdiğim birkaç beyaz şapka bağlantı kurma stratejisini ele alalım.
Gökdelen Tekniği
SEO ve içerik pazarlamasında yeniyseniz, Gökdelen Tekniğini öneririm çünkü blog yazarlarının ve haber sitelerinin bağlantı oluşturması için çok fazla tahminde bulunulmasını gerektirir.
Bu durum, işlemin kolay olduğu anlamına gelmez. Aslında, bu yaklaşım çok fazla çalışma gerektirir.
Ancak buradan başlamayı önermemin nedeni, Gökdelen içeriğinin oluşturulması ve tanıtılması için nispeten kolay olmasıdır.
Konuk Yazıları
Bir bağlantı kurma stratejisi olarak konuk yazıları tartışma konusu.
Bunun nedeni, misafir bloglarından trafik alırken siyah şapka yaklaşımına maruz kalabilirsiniz.
Ancak doğru uygulandığında, konuk yazıları, web siteniz için bazı kaliteli bağlantı ve görünürlük elde etmenin harika bir yolu.
Bununla birlikte, konuk yazılarına başlarken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç ipucu:
- Yalnızca ilgili web sitelerinde misafir yazısı oluşturun. İlgisiz sitelerde çok sayıda misafir yazısı yayınlamak büyük hata.
- Bağlantınızda anahtar kelime açısından zengin bağlantı metinlerinden kaçının. Bunun yerine, bağlantı metni olarak marka adınızı içeren bir bağlantı kullanın (örneğin: zahidkarakaya.com ).
- Ölçeklendirme yapmayın. Konuk gönderilerinden gelen geri bağlantılar, bağlantı profilinizin yaklaşık %5'ini oluşturmalı. Bundan daha fazlası Google ile aranızı bozabilir.
Bağlanabilir Varlıklar
"Bağlanabilir Varlık", insanların mutlu bir şekilde bağlanacağı her şeyi kapsayan bir terim. Bu, "harika içerik" üretmenin çok daha ötesinde yer alıyor.
Çünkü zaten çok fazla "harika içerik" var. Ve bir başka "SEO için 10 Taktik" gönderisini yayınlamak, kimseyi sizinle bağlantı kurmaya itmez. Bunun yerine, özellikle bağlantı almak için tasarlanmış içerik oluşturmanızı öneririm.
Oluşturabileceğiniz Bağlanabilir Varlıkların birkaç örneğini burada bulabilirsiniz:
- Sektör çalışması
- Efsane ilham veren yazılar
- Görsel rehber veya kaynak
- Ücretsiz araçlar
- İpuçları, örnekler veya kaynakların listeleri
Açık olmak gerekirse: Geri bağlantı (Backlink) oluşturma hakkında daha da fazla bilgi edinmek istiyorsanız, işte 2023 için en sevdiğim stratejilerden bazılarını özetleyen bir yazı.
Arama Amacı
Arama Amacı (bazen "Kullanıcı Niyeti" olarak da adlandırılır), birinin arama yapmasının birincil nedeni diyebiliriz. Görünüşe göre, dört ana Arama Hedefi türü var.
Ve arama amacını anlamak, 2023'de (ve sonrasında) SEO ile başarılı olmanın büyük parçası.
Örneğin, akşam yemeği için biraz Tayland yemeği yemek istediğinizi varsayalım.
"Tayland yemeği Ankara" diye arama yapabilirsiniz.
Amacınız işlemsel olur. Yemek yemek için bir yer arıyorsunuz.
Ama diyelim ki körili tavuk yapmak istiyorsunuz. Muhtemelen "Tayland tavuk köri tarifi" gibi bir şey ararsınız.
Bu durumda, arama amacınız bilgi amaçlı. O yemeği nasıl yapacağın hakkında bilgi arıyorsunuz.
Ve içeriğinizi arama amacına göre ne kadar iyi hizalarsanız, Google'da sıralamanız o kadar yüksek olur.
Kullanıcı Sinyalleri
Google, sayfanın Kullanıcı Amacına uygun olup olmadığını nasıl anlar?
Görünüşe göre Google, insanların arama sonuçlarıyla nasıl etkileşimde bulunduğunu yakından takip ediyor.
Ve arama yapanların başka bir sonucu tıklamak için sizi atladığını fark ederlerse, Google içeriğinizi bu aramayla alakasız olduğunu anlar… ve sizi alt sıraya koyar.
Google, insanların içeriğinizden arama sonuçlarına geri dönme eğiliminde olduğunu fark ederse, bu gerçekten kötüye işaret.
Kullanıcı Sinyalleri için Nasıl Optimize Edilir
İlk adımınız, içeriğinizin hedef anahtar kelimenizin arama amacına uygun olduğundan emin olmak olmalı.
İçeriğiniz o kişinin istediği şeye uygun değilse, Google bunu bilir.
Google arama yapanların içeriğinizi sevmesini sağlamak için yapabileceğiniz bazı şeyler şunlar:
- Çok seçenekli bir giriş yapın. "Bu konu X, Y, Z nedeniyle önemlidir," Bugün size X'in nasıl yapılacağını göstereceğim" ile devam edin.
- Resimleri ve grafikleri kullanın. Görseller, %100 metin içeren bir makaleden çok daha ilgi çekicidir. Ve özellikle uzun biçimli içerik için önemli.
- Sayfanıza iç ve dış bağlantılar ekleyin. Bu şekilde, insanlar makalenizde ele aldığınız konular hakkında daha fazla bilgi edinebilir… SERP'lere geri dönmek zorunda kalmaz.
- Sayfa hızınızı artırın. Yavaş yüklenen siteler = daha yüksek hemen çıkma oranı. Aslında Pingdom , sayfa yükleme süreleri ile hemen çıkma oranı arasında doğrudan bir ilişki buldu.
- İçeriğinizi kolay okunabilir hale getirin. Büyük yazı tipleri kullanın (kişisel olarak 17px öneririm). Madde işaretlerini ve numaralı listeleri deneyin. İçeriğinizi düzgün bölümlere ayırmak için H2 ve H3 alt başlıklarını kullanın.
- İçeriğinizi güncel tutun. Eski içerikte yapılan önemli bir güncellemenin "Tazeleme Artışı" ile sonuçlandığını gördüm. Kullanıcılar her zaman arama yaptıkları tarihle olan biten ile %100 alakalı yeni şeyler okumak ister.
Yükselen SEO Trendleri
Bu SEO tanımını, dijital pazarlama dünyasında ortaya çıkan bir kaç trendle bitirelim.
Sadece SEO temellerini ele aldığınızda bu şeyler üzerinde çalışmanızı tavsiye ediyorum. Ancak daha fazla bilgi ve ileriye gitmeye hazırsanız, bu bölüm tam size göre.
Yapısal Veri
Yakın zamanda yapılan arama motoru sıralama faktörleri çalışması, yapısal veri kullanma ile ilk sayfa sıralaması arasında sıfır korelasyon buldu.
Bazıları bu sonucu “Yapısal Veri Çalışmıyor” şeklinde yorumlar yaptı.
Ve tabiki, sayfanıza Schema işaretlemesi eklemenin organik sıralamanızı iyileştireceğini düşünüyorsanız, yanılıyorsunuz.
Unutulmaması gereken bir nokta, Şema'yı doğru şekilde kullanmak organik tıklama oranını artırabilir. Dolayısıyla, bir sıralama artışı almasanız bile, Şema daha fazla organik trafik oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik (E.A.T)
Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik, Google'ın son birkaç yılda giderek daha fazla vurguladığı bir şey.
Neden?
Çok basit: Google, arama sonuçlarındaki içeriğin güvenilebileceğinden %100 emin olmak istiyor.
Şu anda SEO dünyasında Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik ile ilgili çok fazla tartışma var. Ancak sonuç olarak, Google'ın sitenize yüksek bir Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik derecesi vermesi için, sektörünüzde güvenilir bir otoriteye sahip olmanız gerekir.
Örneğin, Wikipedia muhtemelen gezegendeki tüm web siteleri arasında en yüksek Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik (E.A.T) derecesine sahip. İçerikler, (çoğu alanında uzman olan) binlerce kişi tarafından yazılıyor ve düzenleniyor.
Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik, bu üçlüyü geliştirmek söz konusu olduğunda, gerçekten hiç kısayol yok.
Google kısa süre önce PageRank'in Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik kurmanın büyük bir parçası olduğunu doğruladı.
Sesli Arama SEO
Son birkaç yılda sesleriyle arama yapan insan sayısının büyük bir hızla arttığı bir sır değil.
Google, yetişkinlerin neredeyse yarısının her gün sesli aramayı kullandığını bile bildirdi.
Ve bu sayı her geçen gün hızla artıyor.
Sesli aramadan bahsettiğimde birçok kişi bana şunu soruyor: "Sesli aramayı optimize etmenin amacı nedir? Google Home'da ilk sırada olsam bile, hiç kimse web sitemi ziyaret etmez. "
Cevap:
Sesli aramalar yalnızca Amazon Alexa gibi akıllı hoparlörler için optimize edilmedi.
Sonuç olarak sesli arama, SEO ve dijital pazarlama dünyasındaki en önemli trendlerden biri. Daha fazla insan sesleriyle aramaya başladıkça, SEO Uzmanlarının özellikle sesli aramalar için içerik oluşturmanın ve optimize etmenin yollarını bulması gerekecek.
YouTube Videolarını Optimize Edin
YouTube, kısa süre önce Facebook'u dünyanın en popüler ikinci web sitesi olarak geçti.
Diğer sosyal medya sitelerinin (Twitter gibi) aksine, YouTube aynı zamanda oldukça popüler bir arama motoru.
SEO'nun YouTube'da sıralama için çok önemli olduğu anlamına gelir.
Elbette, YouTube videoları Google'ın arama sonuçlarında yıllardır yer alıyor. Ancak son 18 ayda, giderek sonuçlarda daha fazla yer ele geçirdi... özellikle de ekranın üst kısmında.
Bu durum YouTube'da var olmanın 2023'de SEO için mutlak bir zorunluluk olduğu anlamına geliyor.
Sonuç
Umarım bu SEO yazımdan keyif almışsınızdır. Bu rehberde, arama motoru optimizasyonunun basit bir tanımının ötesine geçmek ve derinlemesine anlatmak istedim. Ve aslında SEO'da size yardımcı olacak birkaç örnek vermeye çalıştım.
Gördüğünüz gibi SEO hakkında öğrenilecek çok şey var. Ancak SEO'nun web sitenize ne kadar trafik getirebileceği düşünüldüğünde, tamamen zaman ve çaba harcamaya değer.
Bu nedenle, temel bilgilere başlamanızı öneririm:
- Arama motorlarının sitenizi tam olarak tarayabildiğinden emin olun.
- Ardından, anahtar kelime için optimize edilmiş içerik oluşturmaya başlayın.
- Son olarak, geri bağlantı almak için sosyal medya platformlarını kullanın.
Bu üç adım, SEO'nun temeli.
Bunlarda uzmanlaştığınızı hissettiğinizde, YouTube SEO ve sesli arama gibi daha gelişmiş şeylere başlayın.